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回答案例中:
①哪些问题是战略问题?
②这些问题是哪个层次的战略问题?
案例福特汽车公司概况
一、历史回顾
福特汽车公司进入汽车工业是在当时汽车公司快速发展快速淘汰的时代,仅1903年就有80多家汽车公司诞生。福特公司生存了下来,并与美国整个20世纪的企业历史发展非常相像。
福特汽车公司建立于1903年6月16日,当时享利福特和11个加盟者向密歇根州政府申请成立公司。公司成立时只有10个雇员,厂部设在底特律麦克大街上一家改造过的货车车间,其资产主要是一些工具、宏伟的蓝图、计划、专利和来自于12个投资者的28000美元的现金。和老享利福特一起的第一批股东中,有一个煤炭经销商及这个经销商的记账员和一个对这个煤炭经销商很信任的银行家,有为新车制造发动机及齿轮的机械店的两兄弟,一个木匠,两个律师,一个职员,一家杂货店的老板,一家生产气枪的公司老板。还有一位医生想投资,但是福特拒绝了,他怕13位投资人会给他带来坏运气。
福特公司生产的第一辆车是“1903A型车”,它被广告称之为“市场上最完美的机器”,并且“简单得连15岁的孩子都能驾驶”。这种车可能是完美而简单的,但它的生意却是另一番情景。大约一个月后,公司几乎用光了全部现金。然而,在7月15日,公司收到了一张在芝加哥的一位牙科医生那儿寄来的支票,这是第一个从公司买车的人。看到公司银行的存款降到了22365美元的股东们,见了Er
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g医生的850美元的支票存入公司账户后才松了一口气。
在1903年和1908年间,享利福特和他的工程师们用一些字母来命名他们的车,其中一些车只是实验品,并未投放市场。在头15个月的运营中,1700辆A型车在那个破旧的老货车车间中生产出来。早期生产的车中最成功的是N型车,它是一种小型、轻便的四缸车,市场售价为500美元。一种售价为2500美元的豪华车K型车卖得最差。
K型车的失败以及享利福特坚持认为的公司的前途就在于面向大众市场生产廉价车,导致了享利福特和一位低特律煤炭经销商Alexa
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之间的摩擦,Malcomso
离开了公司,而享利福特得到了足够的股份,把他持有的个人股份增至585%。福特在1906年成为总裁,取代了Joh
SGray一位底特律银行家。
f股东间的争论并不像GeorgeSelde
这个人那样给公司的未来造成那么严重的威胁。Selde
有一个靠内燃机驱动的“公路火车头”的专利,为保护他的专利,他建立了一个辛迪加,给选定的生产商发许可证,并在每一个在美国生产和销售“没有马的马r
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