子数量在下降。与此同时，家庭可支配收入又因为双方参与工作而一直增长，这意味着父母可能会花费更多的收入在孩子的身上。因此，价格较高的玩具可能从中获益。美国、日本、中国等玩具销售额前三的国家中，其女性生育第一个孩子的年龄在不断推迟，平均每户的儿童人数也不断下降。2016年美国、中国、日本平均每户家庭的儿童人数分别为06、06、04人，女性生育第一个孩子的年龄分别为272、243、313岁。家庭规模的缩小，意味着儿童增长率下降，并不意味着整个国家儿童总数的下降。比如21世纪初的美国家庭平均儿童人数为06人，低于90年代的07人，但是美国儿童总数并没有大幅度下降，家庭规模的缩小，即期表现只是儿童人数的增长率在下降，但儿童总数并不会下降。图表16美国、中国、日本女性生育第一个孩子的年龄不断推迟
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f图表172016年美国、中国、日本平均每户家庭的儿童人数分别为06、06、04人
三、012岁儿童是全球玩具市场的主力军，青少年（1319岁）及成人（20岁以上）对新增玩具销售额的贡献日益增加
由前面对玩具市场平均每个儿童玩具消费额的分析我们发现，中国，巴西，俄罗斯的玩具市场零售总额均在全球前十，然而其平均每个儿童的玩具消费额却远远低于其他国家。其中，玩具零售总额全球排行第二的中国与排行第三的日本相比，2016年日本平均每个儿童的玩具消费额是中国的75倍，然而日本的玩具零售总额仅中国的12，究其根源，是中国庞大的儿童人数所导致。因此，我们认为儿童人数是影响玩具市场空间的重要原因。尤其当玩具行业进入发展期，庞大的儿童人数是玩具市场迅速扩大的基石。
31儿童人数直接决定了玩具市场容量的基础大小
儿童人数对玩具行业来说非常重要，它直接决定了玩具市场容量的基础大小。在2016年儿童平均玩具消费额均为300美元以上的国家中，美国的儿童人数（014岁）占有绝对的优势，美国儿童人数达6091万人，分别是日本、英国、法国、德国的375倍、521倍、494倍、574倍；美国玩具销售额23896亿
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f美元，分别是日本、英国、法国、德国的464倍、557倍、621倍、650倍；玩具销售额的差异略大于儿童人数的差异，原因在于美国儿童平均玩具消费额高于其他国家。图表18美国因014岁的儿童人数占有绝对的优势，因此玩具销售额远高于日、英、、法
中国儿童平均玩具消费额仅美国的19，但中国玩具销售额却达到美国的12。主要在于中国儿童人数较多，达238亿人，是美国儿童人数的4倍左右。图表19中r