市场营销十大误区文传学院09广电090105027徐晓虹
市场营销（Marketi
g）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其制造的产品或价值，以取得所需之物，实现共赢或多赢的进程。它包括两种含义，一种是动词明白得，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词明白得，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。但是，随着市场经济的不断进展，市场营销所存在的十大误区值得咱们关注。市场营销的十大误区别离为：一、营销观念误区陷入这种误区的企业不重视营销观念，仍然抱着陈腐的产品观念、推销观念、销售观念不放。某些企业的高层领导以为营销观念是营销部门的事，自己懂不懂、有无先进的营销观念全然不重要。他们对营销治理的许多概念、原理、策略方式没有正确明白得，使企业营销治理被引入了诸多误区。中国企业与跨国企业营销治理上的庞大落差集中表此刻营销观念上的落差，中国企业首要任务是补上这一块“短板”，一是要实施对企业员工的观念治理，通过培训、沟通，树立以顾客为中心、以竞争为导向、整体营销、以人为本的现代营销观念，把企业所确立的营销理念灌输到员工的头脑中，将企业的营销理念内化为员工的行为和具体行动上；第二是实施对客户的观念治理，认真研究客户的观念和需要，并科学地进行营销观念的定位，尽力通过一体化的形象设计和品牌宣传，向客户传递营销诉求，从而完成复杂的沟通目标。二、盲信体会误区陷入这种误区的企业大致分为三类：一是经营者未站在市场整体进展的角度，把公司的任务界定得太狭小，使公司进展受到限制；二是企业经营者在经营指导思想上目光短浅，缺乏远见，只考虑到当前的短时间利益而看不到企业的久远进展；三是一些专门成功的公司，曾经的成功使他们忘却了
f即以后临的失败，只看到自己而对外边的情形一无所知或视而不见，盲目相信过去成功的体会此刻仍然也会成功。曾垄断我国自行车市场的三大王牌凤凰、飞鸽和永久，由于未能考虑消费者需求转变所带来的新要求，而是盯着自己的产品，盲目地联营与扩大生产规模，最终在山地车、跑车、郊游车等新品种迅速进入时被新兴企业挤出了行业。不断知足消费者的需求是现今企业生存与进展的唯一前途。这就要求企业必需在经营实践中坚持市场营销观念，才能从全然上克服营销近视，幸免经营失误，使企业取得长期的生存与进展。r