针对大学生的特点主要开发休闲鞋和篮球集中资金和研发力量来占取最大的市场。
八关于购买运动鞋的途径的调查
从上面的统计结果可以看出大部分大学购买运动鞋是在专卖店和商场中买的100个调查对象中有47个选择了在专卖店中买有44个选择了在商场中购买有22个选择了在街头店面中买网购的选择人数时10个。说明了大部分大学生
f购买鞋还是比较喜欢在实体店购买特别是商场和专卖店。说明对于鞋网购现在只有较少数的大学生能接受。
九喜欢的促销活动方式的调查
从以上数据分析可知最受大学生欢迎的促销方式是打折其中100个人中有78个人选择了打折其次是返现金选择人数是20个其他促销方式选择人数比较少。可见打折和返现金最受欢迎这也许就是我们再买东西时看到打折和返现金最多的原因吧。
f十最近一次购买运动鞋的原因的调查
问卷中的题目您最近一次购买运动鞋的原因是可多选
A、生活必须
B、刚开始流行
C、款式引人注目
D、受朋友影响
从上面的统计结果分析可得大部分同学最近一次购买鞋原因里面有生活必须的成分。统计结果显示100个人中有80个人选择了生活必须有34个人选择了促销优惠有24个人选了款式引人注目。其它选项选择人数较少。通过分析可以得出大部分大学生买鞋时是因为没鞋穿了还有部分同学买鞋是因为促销优惠。
f十一对运动鞋未来发展的看法及需要改进的地方的调查
f2
f四、结论从上面的统计结果1可以看出被调查的100个大学生中中有40个大学生认为运动鞋应该更具有科技含量有32个人认为运动鞋应该更时尚化有23个人认为运动鞋应该更环保化有20个人认为运动鞋应该更加具有文化内涵所以运动鞋的发展应该这4个方面兼顾科技含量应该作为重点。从统计结果2可以看出100个人中有38个人认为运动鞋需要改进鞋子材料37个人认为运动鞋需要改进透气性26个人认为应该改进鞋子的外形还有13个人认为应该改进款式和颜色搭配。这几个方面都是运动鞋的卖的好坏的主要影响因素所以我们如果设计鞋的话应该多考虑用新型材料改善鞋子的透气性和采用新造型这几方面都兼顾才能更受消费者欢迎。
五、营销启示与建议我国的运动品牌市场虽然很大但品牌太多了。而且有一些外国品牌的进入使得国内市场竞争更加的激烈。而我国运动鞋市场又不够成熟有专家对我国的运动鞋市场进行了这样的分析认为我国的运动市场潜力非常巨大但是竞争也是相当的激烈。作为国内运动品牌的领先者运动鞋的主要竞争对手是以李宁为主的国内一些大的运动鞋制造商当然还有的就是国际上的大公司像耐r