盐城工业职业技术学院
经贸管理学院
市场调查报告
题目大学生运动鞋需求市场调查报告成员吴传建王锦峰袁晓龙
学号专业班级营销策划1321
指导教师罗治得朱飞
时间20141229201519
f目录
摘要1
引言1
一、调查问卷目的1
二、调查方法2
一调查设计2
二资料收集方法2
三抽样方式2
三、调查问卷的统计结果与分析2
一、大学生能接受的运动鞋的价格的统计与分析2
二、针对大学生喜欢的品牌及购买运动鞋时对品牌的关注程度的统计分析4
三大学生购买运动鞋时影响因素的统计与分析6
四关于鞋子上的图案设计问题的调查7
五关于大学生购买运动鞋时间间隔的调查8
六关于大学了解运动鞋品牌的渠道的调查9
七关于大学生喜欢的运动鞋的类型的调查10
八关于购买运动鞋的途径的调查12
九喜欢的促销活动方式的调查13
十最近一次购买运动鞋的原因的调查14
十一对运动鞋未来发展的看法及需要改进的地方的调查15
四、结论17
五、营销启示与建议17
心得体会18
f摘要运动鞋公司认为对一个体育用品品牌来说其目标市场有四大块。高端市场的专业运动员装备大众体育市场渴望运动而实际很少运动的心灵渴求与安慰群体集合市场非运动服饰群体转移市场。经过详细的市场调研运动鞋公司发现体育用品从金字塔尖向下辐射影响是一个漫长的过程直接针对后面三大市场找到一个定位差异点进行产品研发与传播推广是一个快速建立品牌的有效途径。运动鞋最终定位于时尚运动品牌顾客年龄区隔在1325岁之间通过准确的营销规划以及差异化营销战略的系统实施运动鞋在国内体育用品市场商机逐步开拓出。
引言随着社会的不断发展大学生这个群体在整个社会中体现出了它的特殊性和它的代表性。大学生这个群体有其鲜明的特点大学生代表了年青一代消费方向大学生这个群体有其特殊性和其他消费群体有着明显不同的消费观念。现在基本上所有的运动鞋都是针对青年一代和学生们设计所以我们有必要来对大学生对于运动鞋的需求来进行一次调研。
一、调查问卷目的
本次调查的目的在于了解大学生的运动鞋消费市场然后以此调查结果来实行市场细分选择目标市场和进行准确的市场定位。市场细分即按照购买者需求的差异来对市场上不同购买群体进行划分并描述市场轮廓评价每个细分市场的吸引力。选择目标市场即判断和选择出一个或几目标消费者群体来综合运用各种市场策略去追求销售目标。
f二、调查方法
一调查设计本次市研调查以盐城工业职业r