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浅谈色彩在平面广告设计中的作用
作者：郑伶俐来源：《文艺生活文艺理论》2014年第02期
摘要：色彩是个十分神奇的东西，人们可以用它形容世间万物，色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力，可以用来表达各种情感，它给人带来无穷的乐趣。为了充分享受色彩，发挥色彩的信息传达和审美功能，人们了解和掌握色彩对于艺术设计者来说尤为重要，同样，色彩在平面广告设计中有着特殊的祈求力，艺术感染力和研究领域，使平面广告色彩奥妙无穷。关键词：色彩；设计；平面广告中图分类号：J05文献标识码：A文章编号：10055312（2014）05002701我们生活的世界在一个色彩斑斓的世界，色彩在我们的生活无处不在。世界万物与色彩紧密相关色彩能美化我们的生活，表达情感，传递信息，是视觉中最丰富的语言。每当我们环顾四周，五彩缤纷的色彩就立刻映入眼帘。色彩在我们的生活中是不可缺少的一部分，色彩与设计也显然是相辅相成的，是具有十分重要的美学价值。在设计中有很多都需要色彩的点缀和衬托，同样，色彩在平面广告设计中有着特殊的祈求力和研究领域，在广告设计中起着先声夺人的作用，使平面广告色彩有着神奇魅力和奥妙无穷。平面广告设计构成的文字、图形、色彩三大要素中。色彩是最重要的元素是最能引起人们的注意，它最能迅速传达信息，并能直接起到人们的记忆，感知，情感和联想等作用，具有先声夺人的效果，因此，色彩在平面广告设计中的重要地位是毋庸置疑的。人们在看广告的瞬间，首先，色彩能吸引观众对广告的眼球，绚丽多彩的画面使广告更富有吸引力。平面广告设计的色彩质朴素雅、或鲜艳明朗，这些色彩形成的不同色调，给人们的印象产生了广告色彩的总体效果。色彩不仅在广告画面中有均衡构图的作用，还表达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感，从而使观看者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。总体广告效果的优美，就有助于烘托广告主题、给人留下深刻的印象，起到较好的广告效果，所以设计师会经常通过色彩去表达他们的设计意念。因此可以说成功的平面广告设计，都充分有效地应用到色彩来烘托主题，渲染广告内容从而吸引广告。一、色彩与心理在艺术设计发展的今天，色彩一直扮演着十分重要的角色。色彩对人们具有很大的影响力影、它可以产生不同的感觉，它可以产生联想、唤起人们情感的作用，从而对色彩也就引发了情感。所以说这种联想和情感作用在广告r