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新媒体环境下电视节目的发展策略
作者：陈璐来源：《科技传播》2013年第14期
摘要近年来，随着新媒体的迅猛发展，传统的电视节目受到了巨大的冲击。在此情况下，电视节目必须加快自身改革的步伐。既要顺应潮流，与新媒体相融合；又要考虑自身的特点，不断改革创新，发挥自身特有的优势，加强节目自身的版权保护。本文将从发挥电视节目的制作、媒介、观影、结合和版权优势等方面论述，以期在新媒体环境下找到中国电视节目的未来发展方向。关键词新媒体；电视节目；媒体变革中图分类号G2062文献标识码A文章编号16746708（2013）95002202近些年来，新媒体以一种不可阻挡的态势席卷了整个社会。其中最为明显的莫过于是风头正劲的“三网融合”的呼声，“三网融合”不仅将打破传统的媒体格局，实现三网之间的优势互补。同时也将为观众提供更加便利的收看方式与更加多样的节目内容，带来传统电视媒体表现形式的变革与转型。随着三网融合的推进，其必然对电视业的媒介形态、业务模式乃至观众的收视行为都产生重大的影响。这就预示着在新的媒体传播环境下，电视节目的创新与变革是迫在眉睫的。随着引发“平民狂欢”浪潮的新媒体的不断发展，每个普通的人都拥有了表达自身话语权的平台，都可以成为传播者，都可以随心所欲地根据自身的不同喜好来选择不同的信息内容。但与此同时，传统的电视媒介却因为自身固有的不利因素，一定程度上限制了其发展，在节目的收视率上呈现了一种不断下滑的趋势。在这种困境下，我们有必要来探讨一下新媒体环境下电视节目的发展方向，以使之更符合媒介形态和受众需求的变化，更加适应未来的发展。1发挥制作优势，打造高端大制作在媒体融合与竞争并存的新的媒体生态环境中，电视节目要想长久地生存与发展下去，广大的电视工作者就要充分认识到电视自身的优劣势之所在。在节目数量上，电视很难与新媒体一较高下；但在节目质量上，电视则拥有相当大的发展潜力。“集中优势兵力，打造荧屏精品，创造出一系列的具有深厚的内涵、丰富的底蕴、浓丽的色彩、精湛的编排、完美制作的高端大制作”1，这是电视开拓自身未来生存与发展空间的重要途径。与此同时，在高端大制作的基础上，电视节目要力求将节目做深做精，将自身的专业化优势淋漓尽致地发挥出来。广大电视工作者要充分有效地运用电视的特有优势，促成一条既能获取收视率，赢得商业价值，又能获得良好口碑的产业链的加速形成。例如，r