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新媒体环境下电视脱口秀节目的发展策略解析
作者：刘双双来源：《戏剧之家》2016年第15期
【摘要】新媒体的迅速发展让传统媒体开始寻求转型和突破，作为主要传统媒体的电视，也打破了以往固守的节目制作方式及传播机制，以适应新媒体环境下的竞争。2015年1月，《金星秀》在此背景下诞生，并引起了广泛关注，成为近年来少有的收视与口碑双丰收的电视脱口秀节目。本文通过剖析《金星秀》在新媒体环境下成功发展的主要策略，希望能给国内其他电视脱口秀节目一些思考，以适应新媒体环境下的发展态势，并提升其市场竞争力。【关键词】新媒体环境；电视脱口秀节目；发展策略中图分类号：G222文献标志码：A文章编号：10070125（2016）080138022015年1月28日，《金星秀》在上海东方卫视播出，由舞蹈家金星担任主持人。尽管在《金星秀》推出之前，国内已有《今晚80后脱口秀》《天天向上》等优秀的电视脱口秀节目，在网络上，也有《罗辑思维》《晓松奇谈》等大受欢迎的网络自制脱口秀，但《金星秀》仍以其独特的魅力在众多的脱口秀节目中脱颖而出，并在开播一年半后的今天依然保持较高的关注度。《金星秀》的成功不是偶然，而论其成功发展的策略，笔者认为主要有以下几个方面：一、主持人是脱口秀发展核心不同的节目形态，对主持人有着不同的要求。一档成功的脱口秀节目，主持人起着至关重要的作用，《金星秀》亦是如此。在金星身上，有几张独特的标签，这让她在新旧媒体中都有着不同于其他主持人的辨识度。第一，金星的个人经历是独特的。金星是一名出色的舞蹈家，在国内外曾获得多项舞蹈大奖，而她在事业稳定时选择接受了变性手术。对于这段变性经历，金星直言不讳，并坦率面对质疑，这样的的勇气让大家赞叹，而这段个人经历也为她增添了不少额外关注；第二，在《金星秀》推出之前，金星以评委身份参与了《妈妈咪呀》《舞林大会》等多档综艺节目录制，在点评选手过程中因其犀利的语言风格开始被观众所熟知。而从“毒舌”评委华丽转身为脱口秀主持人，必定会引发众多观众的好奇心。而《金星秀》推出之后，也没有让大家失望，这不仅因为金星的“毒舌”在这档脱口秀中继续延续，同时也因为《金星秀》给了金星更大的发挥空间，她犀利幽默的语言、直率真实的性格在这档节目中展现得淋漓尽致；第三，作为舞蹈家的金星，善于用体态艺术辅助自己的语言，这也是主持人综合素质的体现。例如在某期节目中，金星谈到了和老公汉r