浅谈现代企业的品牌营销策略与执行易通论文网摘要随着经济全球化趋势的不断增强品牌对企业的作用越来越重要但是我国的很多企业受制于传统观念等因素的影响在品牌经营环节存在很多问题导致企业在国内外市场上的品牌竞争力不足制约了企业市场营销活动的有效开展和企业的长远发展。本文在分析现代企业实施品牌营销的重要意义的基础上提出了现代企业实施品牌营销的有效对策及应注意的问题希望对改进我国企业的品牌营销现状能够有所启示。关键词现代企业品牌战略品牌营销品牌忠诚引言目前随着产品同质化趋势的不断加强企业营销环境的不断恶化进一步凸显了企业品牌建设的重要性品牌营销也逐渐成为企业区分于竞争对手、提高自身市场竞争力的重要途径。但是我国的很多企业在市场营销活动中将过多的精力放在了广告投入和价格竞争等方面品牌塑造的意识不是很强存在营销策略过于单一、品牌的核心价值缺乏个性、品牌定位不准确、品牌文化建设薄弱、品牌危机处理程序缺失等一系列的问题在一定程度上了限制了企业的长期生存与发展。因此现代企业需要及时树立现代化的品牌营销观念加大企业在品牌建设方面的投入选择最有效的品牌营销策略并确保品牌营销策略的严格执行这对促进企业的长远、可持续发展将是至关重要的。一、现代企业实施品牌营销的重要意义一满足顾客需求、开展市场营销活动的需要随着人们物质生活水平的不断提高消费者的生活观念在不断发生变化对品牌的认知也在不断提升很多消费者处于获取物质及精神上的体验、降低购物风险、凸显消费个性或身份等方面的考虑品牌已经成为其购物过程中考虑的重要因
f素这时企业只有深刻挖掘消费者的需求深化自身品牌核心价值的建设更好地满足消费者的各种需求才能给顾客更多的安全感和信任这无疑也是现代企业成功开展市场营销工作的重要前提。二促进企业品牌价值的提升增加企业的无形资产对现代企业来讲品牌不仅仅是一个标记、名称或术语也不仅仅是区别于竞争对手的一种手段它更是企业的一种无形资产。企业通过有效的品牌营销活动能够有效宣传企业的经营理念和服务宗旨促进企业由低端市场向高端市场的迈进使得企业的品牌价值不断提升增加了企业的无形资产这对企业在未来竞争力的提升以及长远发展显然是非常有帮助的。三有助于提升企业在国内外市场上的竞争力中国被称为是世界的加工厂这就决定了我国是一个世界贸易r