广告策划书格式范文
客户名称：品牌名称：公司名称：策划小组：时间：一、市场分析对该产品的市场环境进行概述和分析，并做出市场分析结论1、目标市场：该产品的消费者是谁他们的自然状况和社会状态等等。2、消费偏好消费心态购买行为特征等。3、购买模式购买频率、价格购买场所购买时看中的品质等。4、信息渠道消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体最信赖、喜欢的媒体等等。5、竞争状况该类产品的市场构成主要品牌消费者对产品的认知点消费者对产品的失望点等。
f6、结论：二、市场策略1、市场营销目标：目标要具体并可测量。2、产品定位：要具体、形象描述目标消费者及消费形态。3、竞争对手分析：主要竞争对手次要竞争对手他们的优劣势竞争对手的广告宣传状况等。4、产品自身分析：产品的优劣势给消费者带来的利益对消费者的承诺产品的诉求点广告的支撑点等。三、广告策略：1、广告目标：广告活动应达成的目标要具体、实际2、广告主题即诉求点3、广告表现策略4、广告口号四、广告创意策略1、创意的主旨与要点2、报纸广告12个创意文案及表现之XXXX篇主标题：副标题：
f正文：画面表现：3、电视广告创意脚本15秒镜头一旁白、音乐镜头二镜头三镜头四镜头五镜头六五、媒介策略：选择媒介的理由与媒介整合1、媒介选择2、媒介整合3、媒介刊播频率：六、预算分配1、调查费用2、策划费用：3、设计制作费用：4、发布费用：
f5、效果测定费用：6、机动费用七、广告效果评估方案评估内容：2、评估时间：3、评估方式：4、评估方法
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