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我国经济型酒店的发展现状及对策分析
作者：康芬来源：《中国市场》2010年第45期
摘要本文通过分析我国经济型酒店发展的现状指出发展中存在的主要问题并提出了提高我国经济型酒店经营管理水平的几点对策。
关键词经济型酒店发展现状对策
中图分类号F719文献标识码A文章编号10056432201045015902
1我国经济型酒店的发展现状
11整体发展水平
我国经济型酒店品牌起步于1997年上海锦江旅馆投资管理有限公司在沪上开出的“锦江之星”乐园店10多年来在锦江之星等经济型品牌的激励下我国经济型酒店以翻番的速度增长。根据2007年4月商业部商业改革发展司与中国饭店协会发布的《2007年中国经济型酒店调查报告》提供的数据2007年中国住宿市场上供应量最大的前10家经济型酒店如表1所示
然而从2007年1月到2009年1月的两年时间中国经济型酒店发展速度惊人。根据中国酒店网对经济型酒店的最新统计数据见表2显示截止到2009年1月前10家经济型酒店品牌的开业店数已超过1000家客房数超过15万而且排名前5的经济型酒店品牌均为我国自主品牌。
12经营状况
据中国饭店协会行业资料统计国内经济型酒店的出租率普遍在90以上年投资回报率平均在10左右最高可达到25。在目前中国饭店业整体亏损的情况下经济型酒店经营利润率却能达到50。此外根据中国饭店协会公布的《2007中国经济型酒店调查报告》显示2005年中国经济型酒店的入住率为892006年中国经济型酒店的入住率为824。以上海的锦江之星为例据保守估计锦江之星2004年营业收入近4亿元利润率在2025如扣除折旧、财务费用及其他成本利润率亦将近20。截至2006年6月锦江之星已经在全国开出83家连锁酒店房间数为11800多间2007年的营业收入将近5亿元。
2我国经济型酒店发展中存在的主要问题
21市场定位狭窄产品同质化现象严重
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目前我国经济型酒店由于资金、经营者素质等多方面条件的限制更多的处在自我摸索阶段大多数酒店没有重视市场区分和特色产品的开发尤其是一些区域性经济型酒店还没有明确的目标市场或者对目标市场细分不够很多定位于商务型盲目跟风缺乏对大众观光市场、汽车旅馆、学生群体的关注也缺乏对乡村、景区的关注。
22缺乏强大的营销力量和预订网络系统支持
由于网络的全球性这一特点所带来的便利通过因特网预订等网络营销提供的其他服务越来越多的被酒店业采用。据2004年万豪国际集团的统计其100美元r