万科房地产品牌营销策略研究
品牌是企业最重要的无形资产之一，关乎着企业的市场竞争力和可持续发展能力，房地产企业品牌亦不例外。当前，越来越多的大型房地产企业开始意识到品牌营销的重要性，并将品牌营销提升到了战略地位，在发展过程中探索以品牌设计、品牌定位、品牌传播、品牌延伸及品牌维护为主要手段的品牌营销策略。房地产品牌营销策略的根本目的在于将本公司的房地产产品从具有高度同质性的房地产市场中有效地凸显出来，形成强势的品牌力量，从而提高销售效率，获得高溢价和高市场占有率。因此，研究房地产品牌营销策略至关重要。
文章从品牌、房地产品牌及品牌营销基础理论的回顾归纳出发，采用文献研究分析、个案研究分析和探索性研究等多角度相结合的研究方法，对万科集团房地产品牌营销策略进行研究。通过对万科房地产品牌营销的现状进行深入调查与分析，挖掘该集团在品牌营销中存在的问题及潜力；结合品牌营销的相关理论，制定出一套适合万科房地产企业现状与未来发展趋势的品牌营销策略优化方案，在此基础上提出万科房地产品牌营销实施保障建议。
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