跟随者战略E．市场利基者战略
2理想的利基市场应具备的特征有（）
A具有一定的规模和购买力，能够赢利
B这一市场目前虽然较小，但具备发展潜力
C强大的公司对这一市场不感兴趣
D本公司具备向这一市场提供优质产品和服务的资源和能力
E本公司在顾客中建立了良好的声誉，能够抵御竞争者入侵
3市场营销信息系统包括（）。
A．外部报告系统
B．营销情报系统
C．营销调研系统
D．营销分析系统
4若以学龄前儿童为沟通对象，“喜之郎”果冻布丁的广告媒体可选择（）
A电视
B报纸
C广播
D杂志
E广告宣传单
5下列中间商属于批发商的有（）
A购物服务公司B商人批发商
C经纪人和代理商
fD直接销售
E制造商及零售商的分店和销售办事处
三、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）1简述企业采购中心成员类型
2简述推销观念与市场营销观念的不同
3简述产品整体概念的五个基本层次四、案例分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）
案例一张伟在外打拼多年，终于事业有成，创办的公司生产“福闽”牌家庭日用品享誉一方，
有较高的品牌知名度和认可度，拥有很多忠实客户。响应国家号召，为了帮助贫困山区脱贫致富奔小康，张伟决定利用老家崖上乡天然无污染的自然环境，采取“公司农户”的方式，生产“福闽”牌绿色有机农产品。产品生产出来后，为突出产品的高端性，公司一方面投入大量的促销费用，加大宣传力度，通过各种媒体，大力宣传产品的优良品质等高档特性，另一方面决定采取精致高档的包装，并且利用“福闽”品牌在消费者心目中有较高声誉的优势，产品以高于同类产品的价格推向市场。为配合产品的推出，公司同时决定捐资帮助崖上乡建档立卡贫困家庭的孩子完成从小学到大学的学习。请回答下列问题（每小题3分，共15分）1该公司采用的品牌策略是（）A多品牌B统一品牌C分类品牌D主副品牌
2该公司在新产品推向市场的时候，采取的市场营销策略是（）A快速掠取B缓慢掠取C快速渗透D缓慢渗透3该公司在新产品推向市场的时候，采取的价格策略是（）A招徕定价B渗透定价C撇脂定价D差别定价4该公司在新产品推向市场的时候，采取的包装策略是（）A更新包装策略B类似包装策略C分类包装策略D等级包装策略5该公司在新产品推向市场的时候，为配合新产品的上市，采取了一系列的促销活动，其中开展捐资助学属于（）A人员推销B广告C公共关系D销售促进
案例二
f吴先生计划带家人出门旅游，他觉得不同目的地带r