网络学院《市场营销学》考核题
答案必须标清楚题号。不按要求提交的会被扣分。
一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）
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1企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为（）策略。
A被动降价B主动降价C撇脂定价
D渗透定价
2促使某种产品和服务顺利从生产者经由市场交换过程，转移给消费者（用户）消费使用的
一整套相互依存的组织，叫做（）
A市场营销渠道B分销渠道C批发商D供应商
3对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是（）
A产品经纪人B制造商代表C采购代理商D佣金商
4一般来讲，企业对中间商的基本鼓励水平，应以（）为基础。
A中间商的业绩B企业实力C交易关系组合D市场形势
5非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。
A直接销售B广泛分配路线C密集分销D自动售货
6物流的主要职能就是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（）。
A时间效用B形式效用C地点效用D占用效用
7一般日常生活用品，适用于选择（）媒介做广告。
A人员B专业杂志C电视D公共关系
8企业的组织要素通常包括组织结构、政策和（）
A规章制度B体制C文化D作业流程
9当营销执行的结果偏离预期目标，或是执行中遇到较大阻力时，需确定问题的症结所在并
寻求对策时，需运用（）。
A营销贯彻技能B营销诊断技能C问题评估技能D评价执行结果技能
10服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的（）
A附加服务B送货C产品保证D技术培训
f11某企业在营销活动中，坚持自觉维护自然生态平衡，抵制各种有害营销，该企业奉行的是（）A整合营销B关系营销C传统营销D绿色营销12从操作层面看，将广告、公共关系、大型活动、促销、包装设计、企业形象识别系统和直效营销等营销手段进行整合运用，即形成（）A大市场营销B营销信息系统C整合营销传播D宣传13企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率和利润水平，应攻击（）A近竞争者B“坏”竞争者C弱竞争者D强竞争者14企业要制定正确的竞争战略和策略，就要深入地了解（）A技术创新B消费需求C竞争者D自己的特长
15企业营销活动中最重要的消费品购买组织是（）
A企业B政府C家庭D相关群体
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
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5
1根据企业在市场上竞争地位的不同，企业的竞争战略可以分为A市场领导者战略B．市场挑战者战略C．市场搅局者战略D．市场r