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3中国风味的产品定位来迎合市场需求。产品的风味以及口感是企业能否拥有大份额的消费市场的关键因素。毕竟是与中式快餐有所区别的西式快餐在中国的消费者在长时间所形成的传统饮食习惯和风味条件下如何满足这一需求成为了德克士需要面临的重大问题。德克士在这一方面主要是采取本土化的产品定位策略即通过大量研究实践实现德克士的“本土化”而不是一味的把原滋原味作为产品的要求推出了照烧套饭米汉堡更中国风味的产品得到了消费者极大的认可另一方面德克士采用开口锅炸制的方法来创新丰富自己的产品特色而开口锅炸制的一个最大的特点就是鸡肉外酥里嫩口感特别好这就与麦当劳、肯德基等习俗快餐的产品区别开来实现产品定位的差异化避免消费市场的过多重叠。
三、德克士的劣势与威胁
四、对德克士发展的营销策略建议
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