向战略实质上是一种追赶、防御策略所以要想取得未来产业的领先地位企业就必须超越顾客导向而非仅把目光聚焦于顾客需求变被动、追随为主动、创造孙晓岭2004。2商业生态系统理论。美国学者穆尔JamesFMoore1996年出版的《竞争的衰亡》标志着战略理论的指导思想发生了重大突破。作者以生物学中的生态系统这一独特视角来描述当今市场中的企业活动但又不同于将生物学的原理运用于商业研究的狭隘观念后者认为在市场经济中达尔文的自然选择似乎仅仅表现为最合适的公司或产品才能生存经济运行的过程就是驱逐弱者。穆尔提出的“商业生态系统”这一全新的概念打破了传统的以行业划分为前提的战略理论的限制力求“共同进化”。穆尔站在企业生态系统均衡演化的层面上把商业活动分为开拓、扩展、领导和更新四个阶段。商业生态系统在作
f者理论中的组成部分是非常丰富的他建议高层经理人员经常从顾客、市尝产品、过程、组织、风险承担者、政府与社会等七个方面来考虑商业生态系统和自身所处的位置系统内的公司通过竞争可以将毫不相关的贡献者联系起来创造一种崭新的商业模式。在这种全新的模式下作者认为制定战略应着眼于创造新的微观经济和财富即以发展新的循环以代替狭隘的以行业为基础的战略设计汪涛万健坚2002。3应用组织生态学、社会网络分析等方法研究企业战略的理论。当生物进化论的观点与思路被引入到组织演进与进化的研究中时组织生态学Orga
izatio
alEco
ogy便产生了其代表人物是Ha
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和Freema
主要研究组织进化过程、组织种群的变化与环境选择的结果。Nelso
和Wi
ter主要是从经济学研究的范畴对组织的演进进行分析。随着近年来理论界对组织成长的特别关注在战略管理领域应用组织生态学展开研究将成为一个日益成长的方向。与社会学相交融的研究思路带动了社会网络SocialNetwork分析方法的兴起。这派研究认为组织镶嵌于一个复杂的社会关系网络之中企业之间的关系是一种社会网络关系企业的内部结构也可以认为是一种社会关系网络企业集团以及其他一些被现代企业理论认为是市场与企业之间的组织也可以被看作是一种网络形式。社会关系SocialRelatio
ship是网络分析的的基本概念目前有两种研究思路分别是以Colema
为代表的社会资本socialcapital理论和以Burt为代表的社会空洞staucturalhole理论。社会资本可以被看作是企业的社会关系数而结构空洞则代表了网络内社会关系密集与稀疏地带之间的需要开发的区域。简单说社会r