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希思黎全新植物防晒系列郑州营销策划书
希思黎全新植物防晒系列郑州营销策划书
(1)希思黎全新植物防晒系列市场营销的意义。希思黎防晒系列是希思黎化妆品保持其独一无二的地位,在中国内陆发展市
场份额的一个夏日亮点。本策划就基于希思黎2010年全新植物防晒系列,在郑州销售市场的进一步推广。给郑州上流社会的防晒需求,提供满意的产品和服务。希思黎全新植物防晒系列是基于2006年Su
leya活肤驻颜防晒乳的防晒理念强化了整个植物防晒系列,从脸部到全身的整体的防晒护理,是一款中国的高档快速消费品市场的绝对亮点。给那些存在高档防晒需求,却找不到适合产品的消费群体提供了满足。(2)制定该策划的目的。
制作这个策划就是希望法国本部领导及中国市场销售领导,更加重视中国内部市场的高档需求强度,以及为开发潜在的市场份额提供支持和帮助,这里针对郑州地区,从市场环境、政治因素、营销目标、战略规划、成本核算等各个方面,制作的一份营销策划书。旨在郑州销售部明确面对这项工作,应该采取的策略和具体的实施措施,以便于统一思想,协调工作,一起努力完成这项具有重要意义的市场推广计划。
目录:一、市场环境分析二、政治因素分析三、市场机会分析四、营销策划目标五、战略方案
f六、成本核算七、行动方案控制八、结束语
正文
概要:2007年郑州的第一家希思黎专柜,于8月底在郑州丹尼斯百货闪亮登场,
并且很快受到其适合消费者的青睐和欢迎,希思黎本身的优雅高贵被进一步得到流传。2010年5月,希思黎全新植物防晒系列全新隆重上市,历经一年,获得了其消费者群体的一致广泛好评。在6月的炎炎烈日下,紫外线、污染、辐射、脏空气等是造成肌肤老化70的原因,因此防晒产品的需求大量增加。郑州这个看似消费水平不高的城市,却有着很强的高档奢侈品的消费能力,有钱人是真有钱啊!因此,希思黎全新防晒系列在郑州的更深度的推广有很大的潜在价值,也必定为公司和高档奢侈品消费者都有很雀跃的影响。在下面的策划里,我们将着重从环境分析、机会分析、营销目标、战略及行动方案和营销成本等方面入手,为公司提供详细的策划方案。拓宽希思黎在郑州的市场,进一步提升希思黎的高品质形象,扩大市场容量,增加企业利润,也使更多的郑州本地或外地的高档奢侈品消费者认识希思黎,并建立一批忠实的消费者群。
一市场环境分析1、消费者市场分析
生产是消费的派生,没有消费者需求就就没有市场。因此营销应该一切以顾客r
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