动的预算方案导致活动的资金不足。选择可行方案实施的同时要有一份备用的方案来应对实施过程中
可能出现的紧急情况。
第三在实施阶段活动现场没有主持人调节现场的气氛同时现场维持秩序的工作人员人数不足以及分配不合理。在活动中亚都有关负责人没有准备好后续资金和物资使项目实施时资金不够派发引起百名烟民不满。
f2建议方案
答1亚都举行“收烟”活动之前要做好充分的调查工作清楚了解“收烟”的目标人群以及提高目标人群对此活动的关注度。
2在方案策划时要与真实情况结合“亚都”收烟方案进行的时候要考虑真实情况并且要明确活动举行的目的“亚都”收烟活动旨在宣称“禁烟”而不是真的要回收烟但在活动举办过程中其受众与本身的目标人群不符合参与活动的人群也不是目标人群所以方案策划时候要考虑真实情况。
3要做好“收烟”活动的方案策划多方面考虑问题并且要策划出多个方案选择可行方案的同时要准备备用方案以便在活动过程中遇到问题时对方案进行及时调整。4要做好项目的预算方案避免经费不足而且要提高工作人员的应变意识准备应急方案使活动能够顺利进行。
5在活动实施时要及时根据现实情况对方案进行调整。亚都“收烟”的活动目标人群没有按预期参与活动而到现场换烟的都是老人和妇女并且出现拿假烟的情况那么活动人员就要及时针对这些问题对活动方案进行调整。
二、成功案例
蒙牛“酸酸乳”宣传活动来自内蒙的蒙牛乳业
2005年准备主攻新产品“酸酸乳”的销售。面对挑战蒙牛的销售总监并未急于构思方案首先他买下市场所有乳制品进行研究接着分析对手和相关企业情况最后得出结论最强劲的对手是伊利商品销售的对象应是青少年族群。其次他开始策划找寻最佳的切入点。经再三比较他注意到湖南卫视“超级女声”节目以1400万元的低价买下了独家赞助权。接着用“四个一”来贯穿节目一个粉红系色调、一首招牌主打歌《酸酸甜甜就是我》、一句广告词“酸酸甜甜就是我”、一位代言人张含韵藉此来固定蒙牛“酸酸乳”品牌的宣传基础使其与节目紧密的结合。
第三在具体实施过程中他采取报名者全国海选参与制度并通过电台、报纸、网络、传单整体包装湖南卫视“超级女声”节目赛事信息花费近亿元资金配合宣传。结果几场赛事后湖南卫视“超级女声”收视率在有些地方高达90
全国将近四亿人收看节目。最终湖南卫视“超级女声”做到了街谈巷议而“蒙牛酸酸乳”2005年的销售额也从上年的7亿元上翻到25亿元
第四年终评估蒙牛r