的审美心理从审美感觉来看，广告只有拨动目标受众的心弦，引起他们的共鸣才算是成功的广告。在生活中，每一个人都有自己喜欢的广告，反之也都有自己讨厌的，那么喜欢和讨厌的衡量尺度是什么呢？这些都应属于受众心理研究的范畴，由于人们生活的社会文化环境的不同，形成了不同的个性心理特征，与之相对应的需求层次、价值观念也就出现了差异性。现实生活中，人们由于个性心理特征，所处社会阶层的不同形成了不同的需求，这种需求可能是物质的，也可能是心理的。然而不论是哪一种，都会对人们造成驱动。对此，美国人本主义心理学家亚伯拉罕·马斯洛提出了非常著名的“需要层次论”他把人的需要划分为7个层次：：（1）生理的需要，如饥饿的需要。（2）安全的需要，
f如稳定和经济保障的需要。（3）归属与爱的需要，如要求参加团体与组织的需要。（4）尊重的需要，如渴望名誉与声望。（5）自我表现的需要，如要求创造。（6）求知的需要，如好奇与明辨。（7）审美的需要，如要求欣赏。马斯洛指出，在以上层次的需要中，较低级的，生理和安全的需要支配着人类的行为，应当在较高级的社会后天习得的需要产生意义之前首先得到满足，最高级的需要，是实现所有这些低级需要后，最终发现真实自我的结果。许多广告的基本促销诉求是满足受众某一层次的需求。在发达国家，广告往往表现其商品可以体现人们的社会成就、身份地位以及自我实现，用以满足人们较高层次的需求，许多广告还表现出了个人成就所带来的满足感。如苹果公司的广告语：“你最佳表现的能力”。因此，广告主想吸引目标受众，取得有效的传播效果，就必须要在产品的宣传信息（即广告形象）中表现出目标受众感兴趣的内容，使他们体会到产品所带来的实际好处，同时也能给他们提供一个自我实现的审美想象空间。参考文献：httpwwwxzbucom7view2989512htm。
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