织的作业行为（operatio
s）
何时购买（whe
）购买时机（occasio
s）
何处购买（where）购买场合（outlets）
2广告效果的特性
时间滞后性长期累积性复合性二次传播性遗忘性特征
3品牌形象理论相关内容
奥格威：（Ogilvy广告公司创始人大卫奥格威）
基本观点：
（1）广告目标是为塑造品牌服务，力求使品牌具有较高的知名度。
（2）任何一个广告都有是对广告品牌的长期投资。
（3）随着产品同质化，描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要得多。
（4）消费者追求的是“实质利益心理利益”，广告应尤其重视运用形象来满足消费者的心理需求。
4现代广告心理策略有哪些种
（1）
吸引注意的策略（无意注意和有意注意）；
（2）
增加记忆的策略（识记－保持－再认或回忆）；
（3）
需求导向策略（多样性、并列性、再生性）；
（4）
巧用时势策略（社会性、轰动性、深刻性、阶段性）；
（5）
制造从众策略；
（6）
创造时尚策略；
（7）
标新立异策略
f5奥美公司创意简报基本内容
品牌定义，广告扮演的角色，竞争范畴，目标消费者，我们现在何处，我们将往何处去，按钮，支持点，必备条件。
6完整广告策划包含哪些基本内容
（1）广告调查
（2）市场营销环境分析
（3）进行SWOT评估，制定广告战略
（4）广告策略的制定
（5）制定广告预算
（6）确定广告效果测定的内容和方法
7一位AP具备哪些能力
（1）
与各种人巧妙沟通的能力；
（2）
分析和运用数据的能力；
（3）
对营销策略等的宏观把握能力；
（4）
对消费者反应及市场变化的洞察能力；
（5）
对创意与表现的敏感和洞察力。
8广告运作流程图
三．论述题（理论联系实际）（题，共12分）论述题（理论联系实际）（1）（
f1广告领域对社会的影响（正面，反面，女性、儿童、弱势人群的影响）广告领域对社会的影响（正面，反面，女性、儿童、弱势人群的影响）
正面：传递情报，创造欲求、促进产品销售、塑造品牌；促进竞争，提升社会责任意识；促进社会教化，提升人民生活品质；构建广告文化，增值社会文化，美化社会生活；促进媒介产业发展。
反面：传播虚假信息，误导消费者，产生不良社会后果；宣扬物质至上的享乐主义和拜金主义，危害青少年成长；某些广告的传播内容和表现手法导致社会文化格调和品位下降；某些广告语言不规范，造成民族语言文化污染。
对女性儿童弱势人群的影响：没找到，没笔记。。麻烦知道的给我留言说一下吧。谢了
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产品生命周期理论（各个阶段特征及相应r