广告学概论考试复习资料
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广告学概论考试复习资料
名词解释（一．名词解释（4题，每题5分，共20分）
1广告
广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的活动。
2广告创意
广告创意就是广告人在进行广告策略的表达发想时，利用各种创造性思维，将各种要素进行新的组合，创造出新的、出乎意料的广告表现与广告价值的过程。
3广告媒体
广告媒体又称广告媒介，是指能够借以实现广告主与广告对象之间联系的物质工具，是传达（运载）广告信息符号的物质实体。
4广告代理制
广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，广告主委托广告公司进行广告的策划和实施，广告媒体通过广告公司承揽业务、出售版面或时间的广告经营机制。
5创意简报
创意简报，指为了进行有效的创意表现而遵循广告主要求而拟定的指导性文本。
6广告文案
f广义的广告文案包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。狭义的仅指广告作品中的语言文字部分。
7品牌
品牌是一个整合体，是一个有关品牌的属性、产品、符号体系、消费者群、消费联想、消费意义、个性、通路特征、价格体系、传播体系等因素综合而成的整合体。
8AP
英文原文为“Accou
tPla
er”，中文意为“消费者代言者”。9
明星商数测试
明星商数测试，指的是明星在那些熟悉或知道他们的人群中受欢迎的程度，即受人喜爱度。
10
广告运作
广告运作是指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。
二．简答题（4题，每题7分，共28分）简答题（
1分析消费者时，要素及基本框架分析消费者时，
要素：要素：
基本框架：基本框架：
消费者分析的基本框架（6W6O）
f市场需求（what）对应的产品（objects）
为何购买（why）购买目的（objectives）
购买者（who）购买组织（orga
izatio
s）
如何购买（how）购买组r