果公司不通知动物保护委员会或通知的次序掉换一下那么“鸽子事件”的新闻价值便会逊色很可能新闻媒介只是简单地报道一下就算了。这样联合碳化钙公
f司也就不会如此出名公司的情况及总部大楼竣工的消息不会频频地见诸于荧屏和报端“鸽子事件”也不会成为美国市民3天的议论中心了。可见公关人员“制造新闻”在传播新闻的时机把握上要注意艺术性要考虑最大限度和发挥新闻的价值。
三、操作题每题45分共45分
荷兰葵花油的台湾公关活动
关注健康的台湾人喜欢在家做饭因此蔬菜油在烹调过程中就成为一种不可或缺的原料。而在选择食用油时人们最关注的是有益健康油烟少价格低。在活动开展之前葵花油在台湾市场的知名度不高使用率为30。台湾公众认为葵花油是一种油烟少、胆固醇较低的健康蔬菜油。但在试用度方面葵花油仍次于豆油虽然豆油被认为是一种品质较低的油品但它更经济实惠。
台湾某A公关公司受荷兰向日葵协会的委托于1998年12月至1999年9月策划和实施了一项推广荷兰葵花油的公关活动。该活动基于荷兰向日葵协会对台湾市场的调查充分利用了各种媒介获得了良好的宣传效果。
要求请根据所提供的材料做一份公共关系活动的策划书字数不少于400字。
主办单位美国向日葵协会
f咨询单位凯旋先驱公共关系公司台湾
项目背景为教育台湾公众提高他们对美国葵花油有益健康的认识增加产品的试用消费量受美国向日葵协会的委托凯旋先驱公关公司于98年12月至99年9月策划和实施了一项基于该协会对台湾市场的调查的推广美国葵花油的整合传播活动。
项目调查关注健康的台湾人喜欢在家做饭因此蔬菜油在烹调过程中就成为一种不可或缺的原料。而在选择食用油时人们最重要的标准是1有益健康2油烟少3价格。在活动开展之前葵花油在台湾市场的知名度一般使用率仅为30。台湾公众认为葵花油是一种较少或无油烟、较少或不含胆固醇的健康蔬菜油。但在试用度方面葵花油仍次于豆油虽然豆油被认为是一种品质较低的油品但它更经济实惠。
项目策划
公关目标本项目的目的是增强美国葵花油的形象既它是人们的首选食用油且价格合理。其他需要传递的重要信息还有葵花油油烟少或无油烟可以保持厨房的清洁它是台湾消费者的最健康的选择。另外还要强调的是使用葵花油来烧菜是一种快乐的体验。
目标受众本项目旨在台湾全岛范围内的以下受众中提高葵花油有益健康的知名度。13049岁关注健康的消费者2关注健康的家庭主妇
3消费品、健康、食品类专业媒体和综合类大众媒体r