知名度收到了事半功倍的效果。
一、媒介事件是一种主动型的媒介公关活动
媒介事件也称“制造新闻”是指组织为吸引新闻媒介报道并扩散自身所
f希望传播开去的信息而专门策划的活动。
在众多免费的宣传性公共关系手段中它是一种最主动、最有效的传播方式。其他如新闻报道、专题通讯、记者专访、新闻发布会等等形式都带有一宣扬机遇性而且这些形式的主动权不在组织本身往往取决于新闻传播媒介取决于上级部门的安排而“制造新闻”形式却能使组织积极主动地寻求扩大影响的机会抓住时机“制造”新闻以激起新闻媒介采访、报道的兴趣从而促使新闻媒介为组织作免费宣传。
“制造新闻”作为一种积极主动的公关活动是以社会组织充分认识新闻媒介公众的地位为前提的如果对媒介公众的作用缺乏足够的认识是产生不出“制造”新闻的热情的也不可能经常保持与媒介公众的友好关系。
二、策划媒介事件必须遵循“新、奇、好”三原则
媒介事件不是无中生有地编造新闻也不是不负责任地欺骗公众而是善于利用一些偶然事件和突发事件在一般人视为平凡小事中挖掘出新闻价值点吸引新闻媒介广为传播、连续报道。因此策划“制造新闻”必须遵循“新、奇、好”三原则
“鸽子事件”这则“制造新闻”的设计就是很好地遵循了“新、奇、好”三条原则。一大群鸽子飞一座52层高的大楼动物保护委员会要到大楼去将它们一只只地捉起来加以保护这实在是独一无二的新鲜事情。鸽子飞进大楼立即下令关闭所有门窗并请动物保护委员会来保护的做法确实超越常规会引起公众的极大兴趣而且更奇特的做法是抓鸽子竟需要花去3天之久也大出人们之所料。捕捉鸽子事件的效果是十分明显的不仅扩大了公司的影响发布了总部大楼竣工的消息而且使人们对公司关心小动物的行动产生了极好的印象提高公司的声誉。
三、媒介事件要把握好新闻发布的时机
“制造”一起新闻。要产生好的效果还有个如何使这起新闻发挥更大影响和作用的问题也就是说要把握好新闻发布的时机。这个时机应该是最能发挥新闻的最大效益。美国联合碳化钙公司在这个总是上是经过精心策划的。他们先把“鸽子事件”向动物保护委员会报告让他们派人前去捕捉然后再通知新闻界。表面上看这只是个次序先后的问题其实效果也是事先考虑的。动物保护委员会派出一支训练有素的专业人员来精心捕捉鸽子为了不伤害他们用了3天时间其难度和趣味性是显而易见的这就更能激起新闻界的社会公众的兴趣使鸽子飞入大楼的新闻价值陡增。可以设想一下如r