专卖店只卖一两种电器的情况摆脱了“成本偏高效率偏低”的困境。
3海尔品牌的促销策略。1海尔的品牌广告。广告是品牌传播的主要方式之一它通过报纸、杂志、电视、户外展示和网络等大众传媒向消费者或受众传播品牌信息诉说品牌情感在建立品牌认知、培养品牌动机和转变品牌态度上发挥着重要作用。它具有公开性、覆盖性、复制性和艺术性这四个优点。海尔品牌广告的广告语1“海尔中国造”的广告语朴实真挚、掷地有声、铿锵有力是海尔向世界的宣战显示出海尔征服国际市场的决心和信心是海尔向世界名牌挺进的关键一步。这句广告词从消费者记忆的角度来说十分有利于记忆。广告语“海尔中国造”这句话传递的信息就在于海尔要让全世界的人都知道中国的家电产品中有一个叫“海尔”的名牌它会像“德国造”、“日本造”的产品一样以质量、技术在国际市场上竞争并立足于世界改变中国产品的低劣形象。2“真诚到永远”这句广告语是海尔优质服务的高度凝炼注重与消费者情感的交流建立起与消费者以心换心的关系增强了消费者对海尔的信任度。3海尔多年来的广告策略注重树立其品牌形象。海尔制作完成国内第一部106集大型系列儿童教育动画片《海尔好兄弟》通过动画片创造了一个与未来的家电购买者少年儿童共通、互动、共鸣、共感的机会并最终达成共识进而在海尔未来最有潜力的目标社会群中塑造、传播和维护了海尔的企业形象。4海尔结合市场细分把广告细分为企业形象广告、品牌形象广告和产品性能广告等若干类别。在不同时期、不同市场、不同的产品和不同的消费者中进行不同的宣传形式。比如电视广告在海尔集团总形象篇下相继完成“服务篇”、“技术篇”等具体诠释深化、丰富集团形象“真诚到永远”的内涵避免空洞。由于每一产品类别中有众多产品公司将每类产品归纳出一形象用语如海尔冰箱的“为您着想”、海尔空调的“永创新高”、海尔洗衣机的“专为您设计”、海尔电脑的“为您创造”等等使消费者对该类产品有一个总体认知。在此基础上公司将主要产品型号根据其主要功能制作出产品“功能广告”片对“共性”的认识作个性的说明供不同需求的消费者选择。通过上述的广告策略成功塑造了海尔大型名牌家电企业集团的形象提高了海尔品牌的知名度。
2海尔的品牌公关。品牌公关是指企业或品牌主通过新闻报道和对社会公共活动的参与而进行的品牌传播并由此建立品牌主与公众的互动关系它对建立和增强品牌形象有重要作用。品牌公r