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柯达公司在中国胶卷市场营销战略的分析与评价
00PMBA2班第九小组：夏忠（执笔）李小凌肖红丽石志军黄先琼
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2001年5月2日
目录
一、柯达在中国市场的发展历程和业务范围3
1、发展历程32柯达业务范围5
二、柯达公司在中国胶卷市场的营销战略7
1、产品组合112、产品价格123、产品品牌154、销售渠道16
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5、促销手段16
四、对柯达公司在中国市场的营销战略的评价17五、对柯达公司在中国市场发展前景的展望
20
附录：22参考文献：24
一、柯达在中国市场的发展历程和业务范围
1、发展历程
伊斯曼柯达公司是美国一个已有百年历史的感光材料生产厂家，其历史见附录1：小档案。
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柯达在中国也有很悠久的历史，自二十世纪初即与中国人民的日常生活息息相关。柯达公司让社会上不同层面的人，包括13亿中国人民，无论在任何时候、任何地方都可以照片影像留住回忆、纪录资讯和分享乐趣。柯达在中国的业务涵盖传统影像和数码影像技术。业务主要包括民用摄影、专业市场、商业系统、数码影像、电影及电视影像及医疗影像。柯达的多元化产品包括民用及专业用胶卷、相纸和冲印化学用品、胶卷冲洗器材、照相机、电影胶片、医用X光片和医疗诊断器材。柯达处於领先地位的数码产品有数码相机、扫描器、打印机、数码影像处理及印刷系统、色彩管理软件、缩r