步加强它们之间的正向联系程度直至形成一个具有很强凝聚力与表现力的国家品牌。至此，国外关于国家品牌以及国家品牌化的研究已经形成了一定的范式。
对国家品牌贡献最大的学者当属Simo
A
holt。2003年，Simo
A
holt提出将国家作为品牌的观点，并强调新兴市场经济国家要想摆脱作为发达国家原料供应地的贫穷地位，并在全球化经济中更加有效地展开竞争，就有必要对出口业务及国家实施品牌化战略。
Simo
A
holt认为：品牌是人们对出口、文化传统、旅游、人民、政府管理以及投资与移民等六个领域的国家竞争力理解的总和。但一国国家品牌所含的内容可能不止这六个方面，它还包括自然资源、特产、民族精神、该国的全球公司、国家品牌象征等。
国内关于国家品牌概念的提出多集中于2006年后，专门研究国家品牌文献尚不多见，但关于国家形象的探讨对于国家品牌的研究非常有借鉴意义。中央党校门洪华副教授认为国际形象即一个国家在国际间的政治、经济、文化、军事、科技等诸方面相互交往过程中给其他国家及其公众留下的综合印象。上述对于国家形象的论述以接近于国家品牌的范畴。
（二）国家软实力
“软实力”SoftPower概念最早由美国学者约瑟夫奈JosephSNyeJr提出的。他指出，软实力“不仅是影响力和说服力，它更是一种吸引力，吸引力常常导致默认”。在奈看来，软实力来源于“软实力”来源于一个国家的文化、政治观念和政策的吸引力。起初奈是将软实力定位于国际关系上，但奈始终认为“政府的国内外政策会加强或削弱我们的软实力”。
我国学者明确采用“软实力”范畴并对之展开理论研究的是复旦大学王沪宁（1993）教授，其《作为国家实力的文化：软实力》一文对“软实力”的特点和重要性进行了阐述。此后，我国学者的相关研究主要集中在对概念的阐释、讨论软实力与硬实力的相互关系，并探索如何构建中国国家软实力的路径这三个方面。中央党校学者门洪华认为，软实力包括五个核心要素：文化、观念、发展模式、国际制度和国际形象7。研究表明，在人均GDP接近2000美元时，“软实力”会以更快的边际增长超越区域“硬实力”，此时“软实力”对经济等目标的实现便
f会起到重要作用见图1。
（三）国家品牌与国家软实力的关系
对于国家品牌与国家软实力关系的研究目前已有学者付诸实践。目前主要有两种观点：利用软实力打造国家品牌以及利用国家品牌建设促进国家软实力的提高。其中两者之间的连接因素为国家形象和文化因素。良好的国家形象是国家“软实r