基于国家品牌视角的中国国家软实力提升策略
杨志勇2010年07月06日1324来源：人民网理论频道
摘要：近年来，党和国家将“品牌”和“创新”一起被提升至国家战略的高度，体现了品牌建设在国家建设和发展中的重要地位。品牌强国的提出为我国国家软实力建设提供了有益的探索途径和指导原则。本文结合国家品牌与国家软实力的关系以及我国国家品牌的现状及存在的问题，就如何基于国家品牌建设有效提升中国国家软实力策略问题进行初步的探索和讨论。
关键词：关键词：国家品牌；中国；国家软实力
十六届五中全会以来，党和国家充分认识到品牌在国家建设和发展中的重要作用，温家宝总理提出了品牌强国的战略理念。党的十七大报告正式将提高国家文化软实力提升到国家的发展战略。2010两会期间，人大代表李兴浩提出的加快国家品牌战略体系建设引起了强烈反响和共鸣。前商务部部长薄熙来指出品牌代表着国家形象，体现着经济实力；品牌也是科学发展的成果。在目前中国经济实力取得举世瞩目成就的背景下，通过国家品牌的塑造和建设进一步带动中国国家软实力的提升才能更好的实现科学发展的目标和中华民族伟大复兴的历史使命。在当前的历史条件下探讨国家品牌建设视角下的国家软实力提升具有重大的理论意义与现实价值。
一、综述：国家品牌与国家软实力关系的提出综述：
（一）国家品牌
国家品牌的研究源于品牌营销学。现代品牌理论认为品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌作用主要体现在区分性与象征性两大功能上。
近年来，对于品牌的研究和应用开始从商品扩展到地理区划等等更多新领域。上世纪90年代，PhilipKotler指出作为地理品牌的一种，国家也开始被视为品牌，这是对国家品牌的最初探讨。随后，“品牌国家Bra
dState”概念被PeterVa
Ham2001提出，Ham提出“要
f像营销耐克鞋那样来营销美国”。2002年，营销大师PhilipKotler与DavidGert
er指出国家能够品牌化，并且存在国家品牌资产。Kavaratzis2005根据Aaker的品牌定义指出“（区域）品牌是功能、情感、关系和战略要素共同作用于公众大脑而形成的一系列独特联想的多维组合。”
英国学者Wallyoli
s（2002）指出国家品牌化的实质是：考虑国家各个经济因素组织、企业、居民甚至单个产品的现实状况与国外对其评价之间的关系然后通过各方面的共同努力促进其正面评价的产生和传播逐r