大学生手机消费情况及品牌忠诚度调查报告
一、调查方案设计1调查目的与任务
了解大学生的手机消费情况（消费价位、品牌偏好、购买途径、选购影响因素、更换频率）以及影响手机品牌忠诚度的因素。了解大学生对手机产品的消费观念，获取有关消费者对手机品牌的看法，加以分析并探索在品牌建设的过程中如何建立品牌忠诚度等问题。
2调查对象与调查单位
调查对象：广西壮族自治区大学生调查单位：徐震文，黄恩，李威小组
3调查方法
主动式网上问卷调查法、焦点小组访谈法（具体分析见报告）
4调查时间与调查期限
调查时间：
问卷：2016年11月20日2015年11月26日焦点小组访谈：2016年11月26日调查期限：
2016年11月20日2016年11月26日
5调查人员组织
徐震文，黄恩，李威小组
f二、调查报告：
大学生手机消费情况及品牌忠诚度调查报告
摘要：
随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，这几年手机市场得到了迅猛的发展。大学生群体的手机消费观念也随着手机不断的升级换代以及消费水平的提高而发生着巨大的变化。而大学生群体作为手机消费的主体，其手机消费情况与对于手机品牌的忠诚度引起了广泛的关注。本报告是对大学生手机市场所做的调研报告，对大学生的手机消费情况及手机品牌忠诚度进行了调研。本项目通过问卷调查、焦点小组访谈等方式获取数据。应用相关的统计工具进行分析，探讨了大学生手机消费的各种观念，以及手机品牌的如何进行战略定位，如何培育忠实客户群体等问题，给相关人士提供一些参考资料及参考建议。
前言：
手机行业的发展处于一个非常关键的阶段，在手机市场的迅猛发展以及消费者对手机巨大的市场需求影响下，手机产品已经从奢侈品变成了生活必备品。在手机行业市场竞争激烈的今天，商家们不断推出各种款式新颖，功能强大的手机来吸引消费者们的注意力。而在所有手机消费群体中，大学生是一个特殊消费群体，随着高校扩招，大学生群体的规模也越来越大，他们追逐时尚，对手机的需要不仅仅是为了方便通讯联络，手机功能的多少、手机的品牌与价位、手机的先进与否等很多方面都会成为他们选择手机的重要指标，他们对手机的需求体现在高数量和高要求上，这些特征是手机生产商和运营商以及我们所关注的，越来越多的商家也已开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，开始为大学生量身订做了很多款适合大学生使用的手机。而大学生更换手机较为频繁，对于手r