径；以更低的成本对读者行为进行研究；建立权威网站品牌效应的快捷途径；个人博客可以部分替代广告投入，减少直接广告费用；节省保持用户的费用（詹胜利，2006）。罗晶在《学术研究》上的一篇题为《浅析博客营销》的文章中提出博客营销的价值包含五点：1博客营销可以降低网站推广费用；2可以直接带来潜在用户3有利于企业开展市场调查；4有利于企业新产品开发和推广；5有利于提高企业信誉度和品牌推广（罗晶，2009）。LewisEle
在Toblogor
ottoblog一文中写道：“博客是值得我们去关注的，因为它是消费者对于媒体和品牌日益增长的控制的一个最完整的例子。博客也可以用来作为一中口”“碑相传的工具。”KimHa
so
认为博客可以运用于企业内部和外部两个方面。对内博客有助于加强企业内部的协作和交流等方面的管理，对外可以利用博客改善与媒体、客户之间的关系，甚至可以用来发布招聘信息。（KimHa
so
，2006）“BtuebillAdvisors公司的CEOFra
kGilba
e认为博客的优势在于它为企业提供了一种与读者直接进行交互的形式”（DelioMichelle2005）。
五、博客营销的基本形式和操作模式博客营销的基本形式和操作模式
在企业如何开展博客营销，博客营销的基本形式有哪些这个问题上国内部分学者所得出的结论再次出现了让人叹为观止的一致性企业利用博客进行营销主要有下列方式：（1）利用第三方博客平台的发布功能所开展的网络营销活动；（2）企业自建博客平台或在自己的网站上开设博客频道；3）（通过有影响的个人博客发布网络广告或企业相关信息（罗晶，2009）（钱美如、农秋娟，2009）（詹胜利，2006）（成雪娇，2009）。瞿燕英、廉武卫在《博客营销在企业中的应用》中列举了企业采用博客营销时的常用方式：软文推广；电子书推广；热门事件推广；游戏、活动推广；模板推广。刘敏将博客营销的运作模式归纳为四点：1直接在博客网页上发布广告；2企业自建博客进行网络营销；3企业聘请专业的博客写手进行软文式的品牌宣传；4利用事件营销在博
f客中传播。詹胜利在《博客营销的优势及操作模式》文中将博客营销操作模式进一步归纳为下面五个基本步骤：选择博客托管网站、开设博客帐号；制定一个中长期博客营销计划；将博客营销纳入到企业营销战略体系中；综合利用博客资源与其它营销资源；对博客营销的效果进行评估。
五、博客营销组合策略
李纪月、徐德力和沈怀荣在文章中针对博客营销进行了SWOT分析之后提出了企业博客营销策略，其中包括：1博r