2014年在线移动旅游行业分析报告
2014年2月
f目录
一、概要5
1、行业高速增长周期中市场份额第一、能够容纳多种模式生存52、OTA模式盈利基础最佳，创新模式短期可博增长53、移动互联重塑行业商业模式，竞争主体范围扩大64、成功企业须具备模式整合能力，并购是有效手段65、看好龙头企业及具备创新能力的企业，传统旅游企业挑战机遇并存7
二、在线旅游的内涵8
1、定义：依托互联网82、模式：OTA搜索点评103、OTA：服务是本质，技术相融合11
（1）垂直搜索：大流量是基础，模式创新存空间12（2）资讯点评：广告收费为主，衍生价值高12
三、行业现状：空间广阔，模式纷争13
1、中国在线旅游行业成长空间广阔13
（1）行业规模：增长快速，渗透率低13（2）行业驱动力：旅游市场繁荣互联网技术进步14（3）蓬勃发展的中国旅游市场是在线旅游快速发展的根本驱动力15（4）互联网技术进步有望带动在线旅游渗透率进一步提升15（5）行业空间：预计2020年之前将保持20以上增长17
2、中国在线旅游行业处模式创新周期18
（1）OTA：在线旅游行业核心模式，创新频出19①行业概况：盈利能力较强，规模增长稳健19②产品细分：机票酒店主导，度假增长快速20（2）OTA格局：携程地位稳固，同程网异军突起23（3）垂直搜索：平台型运作模式，重要性日渐显现24①垂直搜索提供比价功能，提升用户体验r