中国零售业30年的变迁与成长
基于拓展SCP范式的分析夏春玉汪旭晖
【内容提要】
本文在产业组织SCP分析范式的基础上，引入政府规制因素，在拓展的SCP框架下分析中国零售业30年的变迁与成长历程。研究表明，中国零售业规制政策经历了由有限的经济性规制到经济性规制、社会性规制和反垄断规制全面深化的演进过程；市场结构由近似完全竞争逐渐向垄断竞争的方向转变；在零售业对外开放以后，零售企业普遍降低价格和规模扩张的市场行为，对企业市场绩效的变化产生了重要影响。未来促进零售业的健康发展，需要政府和零售企业的共同努力，政府对于中小企业要放松经济性规制，对于具有垄断倾向的大型零售企业要加强经济性规制、社会性规制和反垄断规制；零售企业要注意防止盲目扩张，通过差异化战略打造竞争优势。
【关键词】零售业政府规制市场结构行为绩效
中国实行改革开放政策以来，零售业发展实现了历史性跨越。19782007年30年间，社会消费品零售总额增长57倍，年均增长率高达15％。探析中国零售业30年来的变迁与成长历程，对准确把握中国零售业发展的基本规律和存在的问题，进一步探索推进零售业可持续发展的有效途径都具有重大理论与现实意义。零售业的变迁与成长实际是零售业发展演变的轨迹，是单个产业经历其生命周期的一种过程，是从弱小到强大、从不成熟到成熟的表征。它内在地表现为零售业规模的扩大、零售技术的进步和零售产业组织的演进。面对复杂的零售业变迁与成长问题，本文借助产业组织理论中“结构行为绩效”SCP的分析范式，通过引入政府规制Regulatio
因素，对传统SCP分析框架进行拓展，构造了“规制结构行为绩效”的RSCP分析框架拓展SCP范式，以期更加全面的考察中国零售业的变迁成长历程。一、零售业的SCP范式及其拓展SCP范式marketStructureCo
ductPerforma
ceparadigm是产业组织理论的主流学派哈佛学派的核心理论体系。该体系构建出了市场结构Structure市场行为Co
duct市场绩效Performa
ce的分析框架Bai
，1968。市场结构是指市场或产业结构涉及影响竞争过程性质的那些市场属性，包括行业的市场集中度、产品差异化程度、新进者进入市场壁垒、固定成本高低、需求成长幅度等。市场行为是指企业在充分考虑市场的
f供求条件和其他企业的关系基础上采取的各种决策行为，包括产品定价行为和产品决策、广告策略、排挤竞争对手等非价格行为、投资扩张、并购重组等策略。市场绩效是指在一定的市场r