新经济时代下的营销创新
管理学院市场营销系201200272133梁秋实摘要：当今时代具有知识经济时代、体验经济时代、网络时代的三重特点，在此新经济条件下，本文从营销观念、营销管理、营销策略三个方面简要探讨了创新的必然性和营销创新的途径。关键词：知识经济、体验经济、网络营销、营销创新
一、营销创新的时代必然性
（一）21世纪是一个知识经济的时代随着经济的不断发展，市场环境的变化对企业的旧有营销模式提出了极大的
挑战，旧营销模式的弊病不断凸显，市场环境的巨变迫切要求企业在营销管理中不断导入新思维、新举措。营销创新是我国企业与国际竞争环境接轨的必然结果，亦是企业在竞争中生存与发展的必要手段。国内市场与国际市场的对接这直接导致我国企业竞争环境的改变和竞争对手的增强。而面对这一切，我国企业表现出诸多的劣势，尤其是营销观念落后这一致命弱点，使企业面对强大的竞争对手和高超的营销手段不知所措。还有一些企业体制的问题同样表现出企业竞争力的弱势。要解决这些问题，则须从营销管理方面入手进行变革和创新。另外，通过营销创新，企业能科学合理的整合各种资源，并能提高产品的市场占有率。同时，作为人类即将进入的第三个经济时代知识经济时代，它的兴起在于物质生产和经济技术达到一定水平后，经济增长比以往任何时候都依赖于知识的生产、扩散和应用，知识巳成为一种重要的投入要素，“新经济增长理论”的创立者保罗罗默把知识纳人到生产要素之中，认为知识已经成为经济活动中的最重要的生产要素，是经济增长的关键。市场营销的产生和发展，市场营销概念的演变都是在一定的社会经济、文化背景下进行的。从生产观念到推销观念，再到营销观念或者从批量营销到现代营销概念明晰，再到关系营销的发展无不打上时代的烙印，知识经济的到来将对传统市场营销的思想、手段、组织、管理带来冲击和影响，知识经济对市场营销提出了新的要求，与创新经济相适应，市场营销的成功与否将取决于市场营销的创新。（二）从消费者的消费形态来看，这又是一个体验经济时代
早在2001年10月25日，被微软公司称为设计最佳、性能最可靠的新一代
f操作系统Wi
dowsXP在全球面市，比尔盖茨宣称该操作系统为人们“重新定义了人、软件和网络之问的体验关系”。“XP”来自“Experie
ce”，即是“体验”。这一高新产业的典例，以及种种新产业和消费模式一再向我们表明，体验式经济时代已经来临，而在此时代下，消费者的需求变化主要r