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外部TCPI和PPI指数高二三级城市占有率低
ST：加强品牌推广和品牌WT：宏观环境恶化，通胀
营销，提高生产力
居高不下
三．活动策划（一）活动目标1通过在湖南，海南地区做活动宣传，扩展公司在二级市场的销售布局2丰富公司产品线，加强湾仔码头汤圆的推广3为湾仔码头汤圆树立一种“温暖”，“团圆”，“幸福”的品牌形象4提高湾仔码头品牌的竞争力，巩固其市场地位5提高湾仔码头品牌的知名度和美誉度
（二）活动主题1幸福时光，美味共享，尽在湾仔码头2选择湾仔，给你温暖，给你团圆3吃了汤圆，好团圆
（三）目标受众以湖南，海南为代表的二级城市的中低生活水平的消费者
（四）活动内容指导原则：采用促销组合策划，利用节日营销这一手段，以即将到来的2012春节与元宵节为背景，分阶段的，不同节奏的进行一系列公关活动，在人们心中树立湾仔码头汤圆的完整品牌形象。在全面发起高密集的广告宣传的攻势的同时，辅之以独特，标新立异的促销活动和公益活动。以下是具体的促销策略，可全面同步进行，也可有选择的配合广告推进来进行。1公关策略（公关方案）采用宣传型公关活动方式：广告与文化节活动采用社会型公关活动方式：慰问活动
2传播策略（1）大众传播方式。以电视广告为主导，利用电视这一媒体针对目标消费者做重点诉求，争取以电视广告形式对目标消费者达到最广泛的覆盖面；再以广播广告为更进一步的补充，向目标消费者传达电视广告未能达到的那一部分目标消费者；在各大商场，超市，公交车站站牌等公共地方张贴海报，加强宣传。（2）．大众传播方式与公众传播方式相结合。在慰问活动中，有当地电视台做全程报r