化”措施，包括运用适应中国市场的营销方法，与中国合作伙伴共同开发中国品牌，为消费者提供优质服务并成为当地的企业公民。事实上，可口可乐在品牌推广方面采用中国传统12生肖贺岁包装，运用时尚的信息时代概念，并以中国人熟悉和喜爱的名人做广告代言人等等策略，或许正是可口可乐保持品牌活力的独门功夫可口可乐的本土化重点体现的是其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是19972002一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。可口可乐已经成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。可口可乐传统的色彩红色，是中国喜庆的象征，这也给了可口可乐先天提供了亲民色彩，结合大红喜庆的气氛，加上明星的亮点，近日推出的同时具备民俗化与前卫格调的刘翔、扬威等的家庭聚会版，受到了很多消费者的赞赏。可口可乐公司还在每年元旦春节前
后运用了人见人爱、体现中国民俗的阿福形象，节庆之日，贴在家门口，握在手心上，那份浓浓的本土文化之情，有谁能挡得住呢？
之前，可口可乐发挥其丰富的资源，对国内亿万人瞩目的奥运会进行包装宣传，它不惜重金拍摄公益广告，在传建立递良好社会的同时，更重要的为可口可乐的品牌推波助澜到了更一步的高度。火炬手选拔的公益广告中，将姚明和篮球相结合，郭晶晶与跳水组合在一起，就是力图通过这些本土代言人本身的专业特长和个人特质来突出品牌积极向上的精神。这种本土化策略，受到了每一位中国民众的欢迎。据中央电视台调查咨询中心数据，可口可乐一直在市场占有率、最佳品牌认同比例和品牌知名度上名列第一，中国现在有90的消费者认识可口可乐。
二．文字特色可口又可乐
“可口可乐”这个名字，一直以来被认为世上翻译得最好的名字，既