资企业达到539家。这些企业带来了现代化的管理、先进的设备、技术和名牌产品、独特的营销观念和销售手段为中国化妆品工业的发展起到了积极的作用。但同时我们已经看到一个我们不愿接受的现实在化妆品市场繁荣的同时我们的民族品牌或被合资或被买断逐渐在市场中消失。外国品牌充斥市场市场可以说是烽烟四起经济（Eco
omic）
改革开放后，消费水平显著提高。1992年人均化妆品消费仅为5元人民币发展到今天人均消费已达到16元约合2美元在上海、北京、广州一些大中城市人均消费已高达80元接近世界人均消费水平。同时90年代的中国经济进入快车道”，投资增长迅速，化妆品市场被普遍看好。
化妆品工业是日用化学工业的重要门类随着全球经济一体化的发展，人民生活水平的提高和投资的迅速增长，中国的化妆品工业呈现出迅速增长的趋势，我们广阔的市场潜力吸引了世界所有化妆品巨头它们的加入极大地繁荣了我国的化妆品市场。如图1所示1990年中国化妆品销售额仅为30亿元1997年上升到253亿元平均增长率达3514。
8
f第十九届康腾案例分析大赛中南区初赛案例分析报告
图11990～1997中国化妆品市场趋势图
社会（Social）当时化妆品中护肤品仍是主流美容品发展迅速人们的消费意识趋向成熟
和转向多样化的品牌城乡消费差异还依然明显高档名牌化妆品如进口化妆品、美容品的主要消费者还是大中城市的高薪消费群农村市场低档品已有相当比例仍有增长的势头广大消费者青睐中、低档化妆品。从消费心理心理来说，那时相当多的一些人愿意买进口化妆品，合资企业化妆品，名牌化妆品。更有一些人出于攀比的消费心理，以进口，合资，名牌化妆品位时尚。“组份天然化”、“回归大自然”的呼声已成为世界化妆品工业的潮流化妆品的原料天然化倍受重视。当今化妆品的品味已经是由天然成份所占的比例来决定高级化妆品无一不是以其产品化学成份含量少为荣。而且随着人们消费观念逐渐趋向理性和保健意识的增强这种既具一定的医疗功效又能起到化妆作用的产品将更为大众所青睐。这些种种举措说明世界跨国公司也对我们的民族魂宝中医药研究非常重视药物化妆品或者说效能化妆品的市场将会更加繁荣竞争也更加激烈。技术（Tech
ological）随着化妆品工业的发展与产品配套的原料、技术、装备都获得了相应的发展使中国的化妆品工业形成了一个基本上可以自行配套的产业体系，化妆品一改传统配方土法熬制的局面，日益与科技结为一体，领先的化妆品以深入r