全球化妆品零售总额还保持着强劲的增长趋势。尤其在20世纪左右，国际化妆品行业一直保持快速增长的势头。比如1997年至2000年，国际化妆品市场就以每年117的速度增长。越来越多的厂商意识到了化妆品行业的巨大商机和它所能带来的高额利润，，从而已经或正在谋求进入到这个行业中来。另外人们对于美的追求和对享受的重视程度在不断的增强，这无疑也带动了化妆品行业的发展。毋庸置疑，化妆品行业在当时已经成为关注度极高的重要行业。
（二）世界著名品牌介绍（1）法国LANCOME兰蔻
这个法国国宝级的化妆品品牌创立于1935年，迄今已有近70年历史。自创立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。在近70年的时间里，兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给无数爱美女性带去了美丽与梦想，更难得的是，一个近70年的老牌子，时至今日还能保持如此年轻的状态，在彩妆以及护肤届均有有众多被时下女性拥护的精品。（2）美国ESTEELAUDER雅诗兰黛
1960年代的欧式润肤品ReNutrive的成功，带动了男士产品线Aramis的问世以及后来的成功；Aramis系列直到1980年代都保持相当的竞争力，有40余种单品：1979年包含满足各种肤质需要的产品的Prescriptives系列诞生：19990年为了与TheBodyShop抗衡，推出Origi
sNaturalResourses，才用天然的成分和环保的包装；1990年代以后推出带防晒作用的产品。
3
f第十九届康腾案例分析大赛中南区初赛案例分析报告
（3）法国CHANEL香奈尔以交叉的二个C为品牌标识的CHANEL品牌，同样以高级成衣起家。成为在美
容领域最大的成功香水之家。最具代表的Cha
el的NO5号香水，是一种优雅、柔和的花味香水。揉合新一代花味和香味的女性香水让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。Cha
el的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天，Cha
elNo5依然稳坐世界销售冠军的宝座。
（4）法国GUERLAIN娇兰以调制香水起家的GUERLAIN，1828年由皮埃尔。娇兰先生一手创立，迄今已有
170多年历史。卓越的品质使娇兰从众多香水品牌中脱颖而出。娇兰从创立伊始就采用的神奇香料配方汤加豆、茉莉、玫瑰和鸢尾花，成为娇兰香水的芳香标记。
三、中国化妆品行业的发展
（一）90年代发展背景九十年代时期，由于改革开放的成功，所以当时也是化妆品发展最迅猛的时期，
也是细分品抢夺市场最激烈的时期。这时候大家开始明白，要先用洗面奶洗净脸，然后再搽护肤品，最后再化妆的顺序也知道护肤品应该要细分为女士和男士r