业在长期发展中形象的独特价值体系，左右BI和VI的设计和定位。BI是在企业理念的指导下建立起来的全体员工的行为方式和工作方法，是MI的动态表现形式。VI则是对企业理念的静态具体展示，是外部公众最经常接触的企业视觉信息。VI如果能将企业的精神内涵准确地表达出来，就可以在社会上取得形象识别、形象认知的目的。
案例分析题1香港一家经营强力胶水的商店，坐落在一条鲜为人知的街道上，生意很不景
气。一天，这家商店的店主在门口贴了一张布告：“明天上午九点，在此将用本店出售的强力胶水把一枚价值4500美元的金币贴在墙上，若有哪位先生、小姐用手把它揭下来，这枚金币就奉送给他她，本店绝不食言”这个消息不胫而走。第二天，人们将这家店铺围得水泄不通，电视台的录像车也开来了。店主拿出一瓶强力胶水，高声重复广告中的承诺，接着便在那块从金饰店定做的金币背面薄薄涂上一层胶水，将它贴到墙上。人们一个接着一个地上来试运气，结果金币纹
f丝不动。这一切都被录像机摄人镜头。这家商店的强力胶水从此销量大增。问题：为什么说“制造新闻”是一种最有效、最主动、最经济的传播信息的方式答⑴“制造新闻”是一种积极主动地传播方式，“制造新闻”是在社会组织充分认识新闻媒介的地位、作用和特点的情况下，为扩大知名度和美誉度，抓住一切可利用的契机“制造新闻”，以激起新闻媒介采访、报道的兴趣，从而达到使新闻媒介自觉不自觉的为组织作宣传一种积极主动的、创造性的新闻媒介公关活动。
⑵“制造新闻”是一种最为有效的传播方式。新闻媒介所作的新闻报道、专题通讯等都具有客观性、公正性和可信性，它比直观的商业广告更容易被公众接受，其效果要比王婆卖瓜式的商业宣传好的多。
⑶“制造新闻”是一种最经济的传播方式。由于制造出来的新闻具有报道价值，所以被各媒介主动报道，对组织来说这种宣传是免费的。
⑷这家胶水店的高明之处在于通过“制造新闻”引起公众及媒介的注意，这种宣传与商业广告相比，引人入性，使公众在不知不觉中认同了强力胶水，而商店则借事件的影响，借助新闻媒介名扬四方，扩大了强力胶水的销量。
2某律师在消费当地一家颇有影响的食品企业所生产的食品时，发现产品存在严重的质量问题。于是，他与企业进行了交涉。企业接待人员同意研究后给其一个答复，但此后便没了下文。无奈，律师将有质量问题的食品拿到当地一家颇有影响的报社，将情况反映给记者。该报社遂派记者到企业进行现场采访r