om或TweetDeck等桌面程序；为每项营销举措从会议到大型促销活动都创建一个标签，鼓励消费者对此进行讨论。要利用好从这些营销手段中汲取到的经验。那些能吸引到众多追随者的员工，本身就是块招牌；要格外努力留住他们。菲利普科特勒在《资本市场营销，全球化品牌》一书中表示：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别”。对于品牌，科特勒把它视为“全方位营销”的武器，是对“全部利益相关者的价值整合”。科特勒认为品牌不仅仅是针对消费者的，对企业有价值的也决不仅仅是消费者，科特勒品牌的定位是给所有利益相关者创造价值，同时也是企业给所有利益相关者的价值指示器。品牌应该是对借款或投资人、供应商、广告公司、咨询服务公司等的承诺的指示器。之所以我们更愿意借款给强势品牌、购买强势品牌的股票，而不愿意借款给陌生品牌、购买陌生品牌的股票，就是强势品牌意味着偿还与分红的承诺与能力。122国内研究状况王成荣、邹珊刚在《论品牌价值的来源及构成》CommercialResearch2005年09期中表示品牌价值源于品牌的资产价值Bra
dEquity或财务价值Fi
a
cialValue的传统观点受到越来越多的挑战，品牌价值源于市场，即消费者对品牌的认可、信赖与忠诚的观点受到推崇。“级差地租”理论和商品二因素理论认为品牌价值既与生产者的特殊劳动投入的数量和质量有关，更与市场认可程度有关，在既定市场条件下，品牌价值取决于生产者的特殊劳动投入与市场认可的契合度，是二者相互作用的结果。依据这一观点，构造一个品牌价值的构成模型、基本曲线和典型曲线。李蓓，在《浅析单品牌战略与多品牌战略》，新疆大学经济管理学院《科技经济市场》，2009年03期。在当今激烈竞争的世界市场中，品牌战略越来越起到举足轻重的作用。随着企业产品线在不断扩大，究竟是采用单品牌战略还是多品牌战略，成为品牌战略中的核心内容，也是决定企业在商品竞争中成败的关键。本文试图对单品牌战略和多品牌战略进行分析，通过分析它们的优势、劣势和一些企业成功和失败的案例加
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f江西财经大学普通本科毕业论文
上笔者对这两个战略的反思，希望能给中国的企业以启发。福建省三钢（集团）有限责任公司；发展研究，Developme
tResearch，2002年04期。品牌形象；品牌战略；品牌形象就是企业形象，直观地体现了企业的总体素质和市场信誉r