普通本科毕业论文
题目：奢侈品品牌营销策略分析
学
院
国际经济与贸易学院周琼学号别职称011187911级
学生姓名专业
国际经济与贸易届刘春兰
指导教师
二O一四年六月
f普通本科生毕业论文（设计）诚信承诺书
毕业论文（设计）题目学生姓名指导老师所在学院专业职称学号
诚信承诺
本人慎重承诺和声明：我承诺在毕业论文（设计）活动中遵守学校有关规定，恪守学术规范，在本人的毕业论文中未剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成果，未篡改研究数据，如有违规行为发生，我愿承担一切责任，接受学校的处理。
学生（签名）：年月日
f江西财经大学普通本科毕业论文
摘
要
近年来奢侈品产品在全球造成一股消费热潮。经济数据表明，奢侈品市场的成长率，至少是全球经济成长率的两倍。奢侈品产业的蓬勃发展，不但表现在消费文化相对成熟的欧美国家，在新兴发展中的国家，例如中国、印度、俄罗斯等，奢侈品更是被新富阶层消费者所拥抱，甚至迷恋。而中国根据估计将在2015年成为全球奢侈品的第一大消费国。总结奢侈品产业的发展轨迹历经了四个阶段从百年前的欧洲市场，到二次大战后的美国市场，70年代后的日本市场，与当今以中国、印度、俄罗斯为主的新兴市场崛起。而消费族群也从原本的传统欧洲上流社会，过渡到一般消费大众与新兴富裕族群。因此也造就了一种新的奢侈品消费族群与消费文化90年代以来，学者纷纷从社会学、心理学与营销学等视角，对奢侈品消费现象进行研究。然而学术成果停留在各个消费者行为学与社会学领域，并未有跨领域的整合。使得营销者无法对学术成果进行运用。学术上对于奢侈品品牌的研究尚停留在奢侈品品牌的特点与消费者对于购买奢侈品品牌的感知价值上。尚未将奢侈品品牌的价值，与营销学中基于消费者心智的品牌资产Co
sumerBasedBra
dEquityCBBE，甚至与基于市场产出的品牌资产ProductMarketOutcomesBra
dEquityPMOBE做出连结。因此本研究在奢侈品品牌与消费行为学既有的研究基础上，加上营销学中的品牌资产概念，进行定性与实证研究，建立奢侈品品牌资产驱动模型，以提供学术发展的研究基础，同时也为中国作为奢侈品新兴市场的消费文化代表作出研究贡献关键词：奢侈品；品牌营销；奢侈品品牌营销
I
f江西财经大学普通本科毕业论文
Abstract
Luxurygoodsco
sumptio
isbei
gatre
di
theseyearsSalesgrowthrateofLuxurygoodsi
dustryistwicetha
globaleco
omygrowthatleaseLuxurygoodsco
sumptio
occurs
oto
lyi
EuropeorAmericathosematurr