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II
f江西财经大学普通本科毕业论文
目
摘要Abstract第1章绪论
11论文的背景目的和意义111论文的研究背景112论文的研究目的与意义12国内外研究状况121国外研究状况122国内研究状况13论文相关理论1314C营销观念132品牌的含义133品牌营销1331品牌营销的实施1332品牌营销的作用与意义14研究内容与方法141研究内容142研究方法
录
第2章奢侈品品牌营销的发展过程及发展现状
21奢侈品行业特征211奢侈品的定义212奢侈品品牌特征22奢侈品品牌营销的发展过程23国内外奢侈品品牌营销现状231国外奢侈品品牌营销现状232国内奢侈品品牌营销现状24奢侈品顾客241奢侈品的顾客群242新顾客243不同国家顾客的需求25奢侈品品牌营销的主要竞争者26本章小结
第3章奢侈品品牌营销理论分析
31奢侈品品牌的力量311品牌价值312品牌特征32奢侈品牌的生命周期321测量品牌的强度322品牌的诞生323品牌的成长
3
f江西财经大学普通本科毕业论文
324品牌的成熟325品牌的衰退、重新推出和品牌的消亡33奢侈品进行品牌营销的重要性和必要性34本章小结
第4章奢侈品品牌营销策略选择
41奢侈品品牌创意管理411创意活动的本性412创意职能的组织42奢侈品品牌的广告及公关策略421奢侈品的品牌传播422奢侈品广告422奢侈品的公关活动43以4C营销观念有效运作奢侈品品牌营销44本章小结
结论参考文献致谢
4
f江西财经大学普通本科毕业论文
奢侈品品牌营销策略分析
第1章绪论
11论文的背景目的和意义
111论文的研究背景在国际奢侈品牌纷纷涌入中国市场r