贵、大气，加之新世纪广场四周高档休闲、消费场所云集，高端人群、时尚人群较为集中，因此，将新世纪的品牌形象定位为经典时尚恰如其分，同时与百大在消费者心智中的“信誉、货真”形成了有效区隔。3、核心目标消费群体定位：城市高端人群，追求时尚生活的人群。根据二八定律的原则，20的消费者产生了80的销售业绩，同时与新世纪广场周边高端人群云集恰好相匹配，因此，新世纪（国际）购物中心的核心目标消费群体应明确定位为城市高端人群，追求时尚生活的人群。4、管理定位：规范、精细、有效。鉴于新世纪开业时间尚短，管理水平相对薄弱的弱点，我们将新世纪的管理定位为规范、精细、有效。只有各职能部门严格按照此定位，规范每一个业务流程，认真对待经营过程中的每一个细小环节，才能有效确保新世纪（国际）购物中心各项经营目标的实现。5、传播定位：聚集新世纪品牌定位与发展战略，整合传播。对内，在员工行为规范、服务流程方面充分展示新世纪的经典时尚的品牌定位；对外，在媒体广告、户外广告、DM、POP等的策划、设计、发布等方面严格确保能体现经典时尚的风格，使新世纪的品牌形象统一地传播至每一个消费者的心智中。（三）整合营销传播新世纪（国际）购物中心品牌定位及发展战略的实现必须有大力度的营销传播活动来支持，才能确保它的效果。品牌定位的有效传播和发展战略的实现必须依靠公共关系和促销活动活
f动两个手段来实现。第一部分：公共关系部分1、策略1）必须能够有效传播“经典时尚”的品牌定位。2）与“经典时尚”定位相冲突的活动即使是社会热点也绝不能做。3）热心于公益事业，使蚌埠人对新世纪是自己的商场的认知深入人心。2、公关活动计划（重点活动）1）新世纪三人篮球争霸赛活动背景及目的：随着NBA在中国日益受到广泛的关注以及姚明加盟休斯顿火箭队，篮球运动在这个时代已成为广大青年最为热衷的体育运动，打篮球、看NBA已成为绝对的时尚！以三人篮球赛为载体，以现场活动和媒体宣传为平台，在广大目标受众心智中建立起新世纪与篮球目前这一最时尚的体育运动之间有效地链接，从而传播新世纪品牌定位中“时尚”的概念。活动组织：在新世纪（国际）购物中心设置篮球赛报名处；与蚌埠市体育局共同主办此活动；活动设成人、高中、初中三个组别，另增设媒体组（以此吸引各新闻媒体提高对新世纪的关注度，加大对本赛事的新闻宣传力度）；比赛全程在新世纪广场举行。活动传播：新世纪（国际r