靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。（√）4．有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。（√）5．预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。（√）第六章竞争者分析与竞争策略1、市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（√）2、市场领先者战略的核心是进攻。（×）3、市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。（√）4、市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（√）5、采用跟随策略的缺点在于风险很大。（×）第七章目标市场营销1．市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。√2．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（√）
f3．选择性市场策略的最大缺点是风险较大。×4．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（√）5．市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（√）第八章产品策略产品、产品组合、品牌、包装1、整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（√）2、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（√）3、某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（×）4、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（√）5、一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。（√）第九章产品策略产品生命周期与新产品开发1、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（×）2、按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。（×）3、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”（×）。4、某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。（√）5、市场型新产品和技术性新产品是一回事。（×）第十章定价策略1、某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为36元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。（×）2、美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着r