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媒介融合背景下的我国网络剧产业发展模式创新研究
作者：孙恺悦来源：《传播力研究》2018年第03期
摘要：当今传播领域，信息化、数字化是大势所趋。由此带来的媒介融合使在各个领域范围内的传媒竞争不断加剧，广播影视行业面临新的挑战。在这样的时代背景下，影视行业不断寻找、选择新的突破口。网络剧，破空而来，各大传媒把目光聚焦于此，想以此突破现在的发展瓶颈。关键词：媒介融合；网络剧；新媒体产业一、网络剧的概念网络剧最初始于网友自发拍摄的简单视频作品，其内容具有原创性、故事性，还具有成本低廉，便于传播的特性。在近几年，其制作规模不断扩大，成本逐步提升，演员阵容中也不乏知名演员；呈现内容也更加精益求精，可以说是影视艺术的新兴演变形式。笔者认为：网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。其特点是：播放门槛低，内容体裁选择范围广，视觉体验丰富，广告植入精巧，时间、播放方式自主操作性强。这些便利性，让网络剧的受众越来越多。截止至2017年11月各网站在国家新闻出版广电总局备案播出网络剧555部，网络视听成为影视作品传播的重要渠道。……20122017年，中国网络视频用户规模从349亿增加到565亿，增长了61，以网络剧、网络电影、网络综艺节目为代表的网络原创视听节目创作生产持续高速增长。由此看出，网络剧的兴起是时代的必然选择。①随着受众素质的不断提高，对网络剧的要求也逐步提升：内容上是否创新，是否进行高品质的制作，能否紧跟时代潮流都成了判断一部网络剧好坏的标准。小成本的资金要求已经不能满足网络剧的发展需求，翻拍成风被受众所诟病，网络剧究竟该何去何从是影视行业发展的又一新课题。二、网络剧的媒体融合背景喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。②
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媒介融合的趋势日益明显，网络剧应运而生。媒体传播方式随受众变化而变化，从迎合到引导，从单一层面再到多元层面。网剧制作成本的价格优势又为其回收成本创造条件，受众的审美与媒介素养需求不断提高，主动参与性也逐渐增r