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属于【】A.产品属性B.属性权重C.品牌信念D.效用函数14.在消费者购买决策中,对是否买、为何买、如何买、何处买等有关决策做出完全或部分最后决定的人是【】A.购买者B.发起者C.使用者D.决策者15.某汽车厂商的竞争对手总是对其降价促销采取强烈反击,但对其增加广告预算、加强其它促销活动都不予理会,则该汽车厂商的竞争者属于【】A.从容不迫型竞争者B.选择型竞争者C.凶猛型竞争者D.随机型竞争者P121,B16.对于市场挑战者而言,最有效和最经济的战略形式为【】A.正面进攻B.侧翼进攻C.包围进攻D.迂回进攻P131,B17.同质产品或需求共性较大的产品,适宜采用【】A.无差异市场营销战略B.差异市场营销战略C.集中市场营销战略D.大量市场营销战略P150,A18.某饮料生产商针对潜在顾客的心理进行营销设计,创立产品品牌或企业在其目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于【】A.市场细分B.市场定位C.市场选择D.市场拓展P151,B19.企业按照人口变量包括年龄、性别、收入、职业、教育水平、家庭生命周期阶段、宗教、种族、国籍等来细分消费者市场属于【】A.地理细分B.心理细分C.人口细分D.行为细分P142,C20.企业通过多个商业网点销售某种物品,以便消费者能随时随地购买,企业只求微利、积极促销。则这种产品属于【】
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A.耐用品B.非耐用品C.有形的耐用品D.无形的服务产品21.缓慢撇脂策略的特点是【】A.采取高价格,高促销费用B.采取高价格,低促销费用C.采取低价格,高促销费用D.采取低价格,低促销费用22.一般来说企业利润达到最高水平是在产品生命周期的【】A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期23.在新产品采用者类型中,有一种人在群体中具有很高威信,受到周围朋友的拥护和爱戴。正因为此,他们常常去搜集新产品的各种信息资料,成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者多在产品的介绍期和成长期采用新产品,并对后面的采用者影响较大,所以他们对创新扩散有着决定性影响。这类采用者叫做【】A.创新采用者B.早期采用者C.早期大众D.晚期大众24.在经销方式中应用折扣时,为了避免价格在同一市场内形成冲抵.应注意扣除折扣的【】A.差异性B.平均性C.同一性D.动态性25.随行就市定价法,最适用于【】A.同质产品B.异质产品C.无形产品D.工业品26.市场营销学以中间机构层次的数目确定渠道的【】A.流程B.宽度C.长度D.密r
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