新时代青年消费心理与对策摘要：有那么一群人，生于八十年代末九十年代初，他们是新生力量的强力军，也是目前最为活跃的新时代青年。他们大多流动与各大城市，或工作或求学，或是从农村到城市或是从城市再到城市。这样的消费群体没有了明确的乡村与城市的差异，他们的特殊性决定了他们在追求新颖事物及接受新鲜事物的应求能力。关键词：消费群体
新时代青年
在现实生活中，消费者经常以群体的方式对市场运行发生影响。营销心理学综合运用心理学和社会学等相关学科的基本与原理，从分析研究消费者的心理特征与行为从而根据不同的消费群体制定相应的正确的营销策略。消费者群体是指具有共同消费特征的消费者组成的群体。消费者群体可以采用多种标准加以划分，以年龄划分可分为儿童、青年、中年、老年。在青年群体中若按居住地再分又可分为进城打工的青年、家在城市的和大学生三大消费群体。在此主要以当代大学生的消费心理与对策进行研究。当代大学生是跨世纪的人才，是开创21世纪大业和进一步振兴中华的主力军，社会对大学的整体素质提出了更高的要求，答学生所受的教育、校园环境以及该年龄的特殊心理特征，使他们的有自己特有的消费心理和消费行为，对他们的消费心理和消费行为的研究，有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势，大学生正处在迅速走向成熟，而又未真正成熟的阶段，在家从小有家长的关怀和照顾，中学面临高考的压力，许多家长为了避免他们分散学习精力，家庭的经济状况从来不要求他们分担，故而许多学生不知金钱来之不易，不知当家的困难，又没有理财的过程个经验，到大学后远离家长进行独立生活，在不正确的消费观的误导下，不会有计划地开支，。此外还有虚荣心理在作怪，有人宁可牺牲教育、健康或一些应有的社会责任，也要在消费水平上不断升级。情绪化消费也是大学生消费常见的。。一、消费群体的特点1知识层次相对有些提高他们大多数是在校大学生或有初高中及高职学历，大多数没有务农经历，他们希望在消费上体现自己的品味和价值。2消费的多样性这些人大部分没有家庭负担和家庭责任，且多数为独生子女，他们的消费不仅仅是在日常生活和学习用品上，无论是上班的还是学生他们都当上了“月光族”，但依然有强烈的购买欲望。3恋爱消费新时代青年正处于恋爱时期，无论是何方式何目的的恋爱，恋爱消费几乎成为他们消费的一部分，4从众消费从众心理主要是指消费者在购物认识和行为上不由自主地倾向于r