课程论文题目：依据所学的品牌资产管理理论，撰写一篇以“网络品牌资产管理”为主题的论文，并以某一具体的企业为例。
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网络品牌资产管理三只松鼠的品牌崛起2012311225营销12谭昊
老师批注
f网络品牌资产管理
三只松鼠的品牌崛起NetworkBra
dEquityMa
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谭昊2
（中央财经大学北京102206）
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摘要依据互联网而建立的网络品牌虽处于萌芽阶段，但它的产生不仅彻底改变了传统的市场营销模式，而且为品牌经营和品牌资产管理提出了一系列新的课题。本文将以三只松鼠的品牌崛起为研究对象，通过分析三只松鼠的品牌定位，并对比其基于互联网在品牌资产管理上与传统品牌的差异，对网络品牌资产管理的发展提出建议体验式品牌传播。关键词网络品牌三只松鼠品牌资产整合营销品牌体验
20世纪90年代中国市场营销迎来了网络品牌时代媒体分化无情地结束了昔日风光无限的电视广告的辉煌时代，与这一时代相对应的就是网络品牌的诞生，即基于互联网技术而推出的网络门户。虽然中国网络门户刚刚起步，远不像传统品牌那样历史长、知名度高，具有广泛的忠实客户，但它对中国品牌市场营销的进程具有里程碑的意义。网络品牌是指个人或团体以国际互联网为基础，以电子商务为平台，以网络营销为手段［1］而建立的具有可识别性的商品铭牌（牌号）或商标。某种程度上，网络品牌在网络上提供的服务几乎是免费的，用户使用和获得品牌的服务不再付费，这一点就从根本上区别于传统意义上的品牌存在的价值。网络品牌打破了传统品牌特别是产品品牌建立的模式，传统的品牌资产管理理论依然适用，但融入了互联网的因素影响，即电商化的品牌资产管理。一、三只松鼠的品牌崛起当中国的电商领域已是一片红海之时一款名叫“三只松鼠”的坚果类品牌在办公室中悄然流行。“三只松鼠”是由安徽三只松鼠电子商务有限公司于2012年强力推出的第一个互联网森林食品品牌，代表着天然、新鲜以及非过度加工。基于互联网食品品牌，其上线之初便提出了“三只松鼠9OFS极致顾客体验”模式：三只松鼠，要为人类寻找最好的森林食品，由“寻找原产地、寻找最新鲜、寻找最满意”三章九条体系构成，从而构建了从原料、加工到服务的全供应链整合运营模式。［2］正如安徽“三只松鼠”电子商务有限公司创始人兼CEO章燎原所说，“我们的品牌首先抓住了一个核心，即能够与消费者产生互动。为此我们确定了r