苹果前CEO谈乔布斯的成功之道
1983年，乔布斯从百事把Joh
Sculley挖了过来，当时乔布斯对他说了一句非常经典的商业名言：“你是希望一辈子卖糖水呢？还是希望抓住一个能够改变世界的机会呢？”
之后，乔布斯和Sculley一起作为联合CEO共同运营苹果公司，他们为苹果带来了世界级的技术（第一台Mac电脑）、世界级的广告（著名的广告“1984”）和世界级的设计。然而双方的合作关系并未持续太久，众所周知，当年Sculley为了能够全权控制公司，通过在董事会上的斗争强迫乔布斯离开了苹果。
如今，Sculley首次在公开场合谈论乔布斯和他成功的秘诀，这是自从1993年他被苹果炒掉之后，第一次接受主题为“乔布斯”的访谈。“在早期与乔布斯一起工作的过程中，我学到了很多关于产品开发和市场营销方面的经验”，Sculley说，“令人敬佩的是，乔布斯迄今为止一直坚持着他的‘第一原则’”，此外他还补充道：“他的‘第一原则’一直没有改变，我只看到他把这个原则运用得越来越好！”
我是在奥克兰机场附近的酒店大堂里对Sculley进行采访的，他刚刚参加完自己的投资基金会议，正在等着飞回东海岸的家。Sculley最初不太愿意谈论史蒂夫乔布斯，这个他在苹果时的同事，也是他的学生和老师。
“我如今与乔布斯没有什么联系”，这次谈话之前，Sculley在我们初次交流的Email中表示，“他仍然因为22年前被苹果扫地出门而耿耿于怀…我并没有兴趣激怒他…我在苹果的经历已经成为古老的历史，现在我有自己的生活，我也不会别有用心地去接受任何关于那
f些东西的访谈。”我努力向Sculley说明虽然我曾经是乔布斯的超级粉丝，但我并没有爆料的兴趣，我只是
想知道：他是如何做到的？在之后90分钟的谈话里，Sculley向我透露乔布斯的“第一原则”，以下是Sculley所谈到的史蒂夫乔布斯是如何创造出伟大的产品的。1、漂亮的设计。
“我们俩都很喜欢漂亮的设计，并且乔布斯认为应当从用户体验的角度着手进行设计…我们曾经学习过意大利的设计师…我们一直在研究意大利的汽车设计，看看他们是如何选材、配色以及提高产品舒适度的，当时在硅谷没有人这样做过，这应该是上世纪80年代在硅谷里所发生的最深远的一件事情。不过这依然不是我的主意，但我倒是能和这些扯上点关系，毕竟我的兴趣和专业背景就是设计，这一切都是乔布斯的想法…有很多人并没有认识到苹果其实并不仅仅是家电脑公司，它还涉及产品及营销方面的设计工作，而这也正是它的定位。”2、用户体验。
“他总是站在客户的角度r