距离2．云南旅游“二次创业”的发展
在云南省政府、旅游局提出旅游“二次创业”的机遇下，西双版纳政府、旅游部门应重新思量旅游产品思路，转变产业发展方式，重新打造“老产品”，塑造新的国际旅游知名品牌，实现发展规模和产业质量的新跨越。积极招商引资，改善投资环境，通过更广的渠道。争取更多的投资者来投资建设西双版纳，打造真正的旅游精品线路。
（四）威胁分析
1．来自东南亚国家的竞争压力有资料显示：竞争压力首先是来自国外主要是东南亚的竞争。尤其是泰国
的宗教文化、民族风情、人妖表演、海滩旅游等项目，具有很强的竞争力。从广东、福建到泰国旅游比到西双版纳价格低得多，一部分游客由于泰国与西双版纳之间的某些相似性，便不再到西双版纳旅游。2．国内竞争加剧
国内、省内旅游目的地之间的竞争越来越激烈，分流了大量游客。原来没有多少旅游目的地能跟西双版纳竞争，是由于20世纪50年代后国家和媒体对西双版纳的许多宣传是免费的，西双版纳获得了很强的广告效应，也被宣传成为许多人心目中一生注定要去的旅游目的地。近10年来，各地都看到了旅游是发展地方经济的有效途径，从而加旅游资源的开发和宣传，而西双版纳旅游形象却没有得到上台阶的宣传，例如西双版纳没有世界遗产，而丽江有世界遗产，加之有很好的自然、人文景观和到位的宣传，因此能迅速进入发展的快车道。目前。很多国内省内的旅游地区在竞争，而此时西双版纳无新的卖点出来。特别是世界级的自然文化遗产。近几年，凡是获得世界文化遗产的地方，旅游都超常规地快速发展。另外。旅游消费是一种富有弹性的消费行为。当某种旅游产品的价格过高时，消费者总能找到价格相对适中的其它旅游产品来满足消费需求。如果一种旅游产品的预期消费很高，那么旅游消费者希望从中得到的就更多，期望也就越高。但是。当旅游消费者实际得到的和所支出的不成正比时，则会降低旅游消费群体对
f旅游地区的满意度，如果旅游消费者对一地区的旅游消费的满意度低，那么在这部分参考群体的影响下，去此旅游地的游客数量势必会减少。
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