个一级代理商,而长城少则34个,多则10来个。长城的销售运作上侧重于渠道激励,有的长城产区连续3年通路激励投入占其营销总投入的90,激励方式以产品赠送为主,经销商多卖多赚,利润空间较大。中小城市的市场推广活动通常由经销商自主实施。
3重视分渠道运作和终端操作葡萄酒的销售终端包括零售和即饮两类,前者如商超、专卖店,后者如酒店、夜场。国内某些企业率先实行了分渠道运作,在不同的渠道使用不同的代理商,更有部分厂家针对不同渠道推出渠道专供酒,如王朝针对餐饮终端推出了王朝2000,针对夜场推出了夜场专供系列,这类酒不在商超渠道销售。由于葡萄酒家庭消费尚未普及,而主要集中在即饮终端,因此各品牌对餐饮终端和夜场的操作力度很大,手法包括终端买断、促销员推介以及回收瓶盖、回收软木塞等;其中三家长城为了避免内部竞争,还频繁采用买断终端长城品牌供货权或促销权的方法。
4重视体验营销和消费启动体验营销是洋酒擅长采用的营销模式,但随着国内葡萄酒行业的发展,部分领先企业也开始尝试进行体验营销,如张裕建立了张裕卡斯特VIP俱乐部、长城计划与法国国际厨皇美食会建立美酒美食俱乐部,通过俱乐部这种“一对一的体验式营销模式”培养葡萄酒高端用户。另外,品酒会、专卖店、红酒沙龙也被运用到消费启动当中。2弱势品牌操作模式1精耕二三级市场一级市场通常经济发达,葡萄酒消费习惯已经形成,消费者品牌意识强;各类终端进入
f费用较高,再加上强势品牌对终端资源的垄断,二三线品牌如果想在一级市场取得突破,需要投入大量资源。而二三线品牌通常销售规模较小、资金实力有限,因此很多二三线品牌避开一级市场转攻二三级市场。由于二三级市场消费潜力小,强势品牌不愿进入或者无暇顾及,这就给了二三线品牌通过做细做强二三级市场的机会。如广东民族干红就期望先从二、三级市场做起,通过对二三级市场的精耕细作,形成优势点,再将点连成线,最后在区域市场与强势品牌抗衡。
2发展中小经销商弱势品牌缺乏品牌号召力,又没有充足的广告支持,大经销商也很难找。主要是通过发展拥有一定网络的中小经销商来实现销售。同时,这类产品价格不透明,对于在餐饮和夜场中已经有网络的经销商而言,用名牌产品树形象和走量,带销这类产品赚钱,是一个很好的产品组合。再有,弱势品牌没有什么市场费用、广告支持、销售返利,所有支持都体现在价格中,经销商卖得多赚得多,经销商也往往喜欢主推这种产品r