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化，听众老龄化趋势明显。比如交通广播这类定位服务的节目，由于新媒体的冲击，听众也在逐年减少。
2新媒体给传统广播带来的机遇
传统广播由于自身存在的问题无疑会受到新媒体的巨大冲击，但是，凡事都有两面性，新媒体也能给传统广播带来很多的机遇，能否抓住机遇，借新媒体之势发展很重要。
1）新媒体使广播的公信力和权威性得到了凸显。作为主流媒体，传统广播在公信力、权威性方面具有新媒体无可比拟的优越性。新媒体虽然拥有海量信息，但这些信息多是碎片化的、无序化的，甚至监管困难，信息真伪难辨。而传统广播一方面播出的内容是经过采编、审核、播发等一系列环节，层层把关，信息真实可靠；另一方面，广播作为传统媒体始终坚持内容为王原则，注重深度报道，向用户呈现的是系统化的内容而不是碎片化的信息。经过这一个世纪的发展，广播媒体已经树立了自身的内在品质和外在形象，具有权威的话语地位和强大的舆论影响力。
2）新媒体为广播打破了时空界限。传统广播是通过无线电波或者导线传送信号，通过收音机等终端设备接收信号，来收听广播的。通常广播只能收到有信号覆盖的几个频道，具有很强的地区局限性。另外，传统广播只能顺时收听，不能选择，也具有很强的时间局限性。当数字技术和网络技术出现后，只需要用手机等终端下载软件，点击就可以随时收听广播，而且可以实时收听、回听和点播收听，这就使得传统广播突破了时空限制，更符合现代人的生活方式。
3）新媒体使广播实现了真正的窄播化。在新媒体的冲击下，广播行业进行了“频率专业化”的改革，越来越向窄播化发展。细分目标用户，通过点对点式的窄播如音频点播和点对面式的窄播如专业电台等形式，将以往针对所有人的传播变为针对一部分特定用户的传播，了解这部分用户的习惯和偏爱，制作符合他们风格的内容，并且为他们提供分类服务，满足不同用户的需求。
3新媒体时代广播融合发展策略
1）树立媒体融合发展意识。新媒体环境下，传统媒体各自为政、相安无事的状态已经被打破，新媒体出现后，新媒体的技术以及特性使得任何一种传统媒体都无法独善其身，任何一种传统媒体都可以利用数字技术生成图片、视频等进行融媒体传播，新旧媒体已经无法分割清楚。因此，传统广播媒体要想在新的形势下与时俱进，充分发展，必须树立媒体融合发展意识，借助网络技术和渠道，拓展更广阔的发展空间。
2）传播平台融合发展。传统广播媒体与新媒体的融合发展r